중소기업 사례분석 - 제주 삼다수 기업 분석

제주 삼다수
목 차
서론
- 제주 삼다수의 현재

본론
- 국내 및 세계 생수시장 분석
- 유럽생수시장분석
- 현재 삼다수의 국내 4P 전략
- 제주 삼다수 SWOT 분석
- 유럽시장진출을 위한 STP 전략

결론
- 유럽시장진출을 위한 4P전략
(Action Plan)
제주 삼다수의
소개 및 현황
전략적 제휴
서로의 문제점을 보완함으로써 막대한 생수시장 진출
제주도지방개발공사
98년 2월 생수생산 시작
전국적 유통망 미확보
제주 삼다수의 현재
2001년 6월 : 시장점유 33.4%, 매출액 41.6% 를 차지
[생수병 시장 동향에 의한 삼다수 판매 동향]
Mission Vision
Mission
고객을 위한 가치창조를 통해 세계속의 제주를 열어가는 도민의 기업
Vision
제주인과 더불어 세방화(Glocalization)를 지향하는 초일류 복합 공기업
Slogan
Better Foods Services for Life
국내 및 세계의
생수시장 현황 분석
국내시장 현황
1980년대 초 먹는 샘물(생수)의 국내시장 진입
국내 주요 음료품목 현황
* 수록기간 (월 : 1995.01~2006.03 분기 : 1995 1/4~2006 1/4 년 : 1995~2005)
2010년 5천억원 대로 생수시장규모 커질 전망
진로석수, 동원샘물, 제주삼다수, 풀무원샘물, 퓨리스 등 상위 5개 브랜드가
전체시장의 44% 장악
(단위 : KL)
국내 수입생수 현황
수입생수 원산지 - 프랑스, 캐나다, 일본 등 10여개국
시장 점유율 미미(가격 경쟁력)
2000년 이후 매년 평균 27% 증가

에비앙
- 롯데칠성음료와 제휴(유통담당)

프랑스 - 수입물량 1위
에비앙, 볼빅 등 세계적으로 유명한 생수 브랜드 보유
세계 생수시장 현황
세계 시장의 지역별 1인당 생수연간소비량
세계 생수시장 현황
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