PR 기획서 작성법및 해외 PR 기획서 작성 사례

PR기획서 작성법 및 기업사례
강사: ㈜코래드 PR팀 박종선 국장
주요목차

PR 기획서 작성법
해외 PR기획서 작성사례
[교육목표]

올바른 PR기획서 작성법의 이해 및 사례연구
I. PR기획서 작성법
PR기획서 작성의 전제조건

먼저 클라이언트의 PR에 대한 이해정도를 파악한다
PR담당자의 PR에 대한 이해정도, 인식여부
PR담당자의 재량권이 어디까지인가
타 부서와의 이해 및 관계는
클라이언트가 원하는 원하는 업무범위는 어느 정도인지를 의논한다
기업PR차원인가 또는 마케팅 PR차원인가
종합 PR 대행인가 부분적인 PR대행인가
장기적 또는 단기적 차원여부(종합PR 컨설팅, 프로젝트PR)
업무대행 가능 범위를 판단한다.
타사와의 경쟁여부
PR 업무 대행가능성 판단
PR 대행범위 결정
제출시점, 추진기간을 파악하여 합리적인 일정을 입안한다.
PR기획서 제출시점의 확인
프리젠테이션 실시여부(서면, 약식 경쟁여부)
PR Budget(예산)을 정확하게 파악한다.
예산 확정여부 및 예산의 규모
Client측의 가이드라인 제시
2. PR 기획서의 종류

PR 종합 기획서

PR의 각종 Tool을 종합하여 작성하는 컨설팅 개념의 기획서이다.
PR활동이 장기간에 거쳐서 전개되는 특징이 있다.

광고의 포함여부에 따라 PR이 주체인가 AE가 주체인가 구분된다
AE가 작성하는 광고기획서에 PR부문이 첨가되어 작성도 된다.

TOOL별 PR기획서

클라이언트의 요구에 따라 PR영화, PR지, PR이벤트, Publicity, Press Tour,
기자간담회 등 부문별로 작성하기도 한다.
b. 단순한 제작 또는 연출차원의 계획서가 아닌 PR기획서의 TOOL전개측면에서
특성을 고려하여 작성해야 한다.
3. PR 기획서 작성 흐름도
PR 환경분석
시장분석
소비자분석
상품분석
기업분석
사회환경분석
커뮤니케이션
문제점과 기회요인
목적
목표
커뮤니케이션 기본전략
실행 기본 방향
세부 실행 계획
타겟 설정
슬로건 선정
컨셉트 추출
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