인터넷마케

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인터넷 마케팅

목 차

Ⅰ. 인터넷마케팅의 이해
Ⅱ. 인터넷마케팅전략의 수립
Ⅲ. 인터넷마케팅프로모션전략
Ⅳ. 인터넷마케팅관리전략

Ⅰ. 인터넷마케팅의 이해

1. 전자상거래와 인터넷마케팅

전자상거래는 기술의 안정화됨에 따라 가능성의 논의-> 실용화(비즈니스, 마케팅)의 영역으로 이동(경쟁과 성공을 좌우; 판매원가의 축소나 부가가치제고의 기능수행)
- 기술적분야; 검을 만드는 대장장이의 영역(EC호스팅, ASP등의 서비스)
- 마케팅분야; 검법을 다루는 검객의 영역

2. 인터넷비즈니스와 인터넷마케팅환경의 이해
인터넷비즈니스는 컨텐츠를 매개체로 수행이 되며, 컨텐츠를 통해 고객과의 관계 를 창출하고 유지하는 것을 것
- 인터넷관련 비즈니스의 유형

사회의 디지털환경전환에 따라 기업의 마케팅활동이 인터넷의 영향을 받아 e-마케 팅의 관점에서 접근 즉 디지털환경하에서의 마케팅활동에 대한 인식전환과 능동적 시장창조능력을 배양해야만 변화하는 시대에 생존가능

3. 인터넷마케팅의 개념이해
1) 인터넷마케팅의 접근방식
인터넷마케팅의 출발점
- 마케팅의 본질과 개념을 인터넷을 통하여 구현-> 마케팅의 전개방식과 과정은 변화
- 디지털환경에서의 마케팅의; 구현측면에서 e-마케팅으로의 관점전환
- 비즈니스>마케팅>프로모션이라는 계층적 구조의 틀에서 벗어나 연쇄적이고 통합적 시각를 견지
- 정보기술과 관련이 깊어 마케팅전략의 전개에 있어 충분한 기술적 이해가 전제

인터넷비즈니스의 본질은 웹브라우저나 자바와 같은 기술적 요소들을 기반으로 고객들에게 새로운 가치를 제공
2) 인터넷마케팅의 개념
- 인터넷이 마케팅의 개념을 충족시켜줄 수 있는 가
- 인터넷이라는 수단을 통해 기존의 물리적 환경보다 더 낳은 새로운 가치를 제공해 줄 수 있으며 고객만족에 기여를 하고 있는가

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