이마트의 성공에 대해서

이마트의 성공에 대해서

1. 서 론
1993년 11월 12일 문을 연 E-Mart 창동점은 국내 최초의 할인점으로 기록되었다. E-Mart 창동점은 국내 할인점 역사를 그대로 보여주고 있다. 국내 할인점 역사의 시작이라고 할 수 있는 1993년, 영업일수 50일에 30억원의 매출과 인원 100명, 매장면적 1,500평에 불과했다. 그러나 공식적으로 잡히기 시작한 1994년에는 450억원의 매출을 올려 유통업계에 신선한 충격을 주었다. 이후 꾸준히 급성장을 거듭해오며2002년 5조5천억원 매출에 시장점유율 35%를 차지했다. 현재 2003년 1월 이마트 52호점 공항점을 오픈 하였으며, 2006년까지는 93개 점포에 매출 12조원을 기록할 것이라고 회사측은 전망하고 있다. E-Mart의 이러한 성공요인은 소비패턴 변화에 발 빠르게 대응한 공격적인 출점전략, 저비용 구조를 바탕으로 한 국내 최저가격 수준의 EDLP(Everyday Low Price)전략, 직영 물류센터를 통한 물류 코스트 절감과 신선식품의 차별화 전략, 다점포 체제에 사전 대응한 세계적 수준의 정보관리시스템, 쇼핑편의와 고객서비스를 우선 고려한 한국형 할인점의 정착에 있다. 이러한 E-Mart는 효율적인 경영이 밑거름이 되고 있으며, 국내에 진출한 할인점의 벤치마킹 대상이 되고 있다.

2. 본 론
할인점 마케팅 변천사
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