나이키유통과 마케팅전략

나이키 유통과 마케팅 전략

◆ 목 차 ◆

Ⅰ. NIKE의 역사
Ⅱ. NIKE의 유통체계
1. GPIN도입
2. 선 주문 방식(future order)
3. Out Sourcing 전략
4. 통합 물류 시스템 구축
Ⅲ. 마케팅 전략
1. 빅스타 마케팅
2. 디자인보다는 제품기술 혁신에 승부
3. 단일 캠페인 전략(단일 슬로건)
4. 각 나라별 소비자 연구
Ⅳ. 결론

Ⅰ. Nike's history

․ 1958년 - 투자금 $300로 사업 시작
　․ 1964년 - Blue Ribbon Sport(BRS) 설립
　․ 1972년 - Nike Inc.로 회사명 변경, 캐나다로 첫 해외진출
　․ 1977년 - 한국과 대만에서 생산 개시
　․ 1984년 - 전 세계 70개 이상의 Factory store보유
　․ 1986년 - ㈜한국 나이키 설립
　․ 1986년 - 매출액 10억 달러 돌파
　․ 1988년 - Just do it　 캠페인 광고 개시
　․ 1990년 - 세계 제1의 스포츠화 업계로 부상
　․ 1996년 - 타이거 우즈(Tiger Woods)와 계약
　․ 2003년 - 골프부분과 여성스포츠의 활발한 사업 추진

1957년 미국 오레곤 주립대학에서 만난 운동선수, 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치 빌 바우어만 (Bill Bowerman)에서부터 나이키의 역사는 시작된다. 대학 졸업 후 나이트는 스탠포드 경영대학원에 진학하고, 바우어만은 여전히 코치로 남았지만, 여전히 그들에겐 운동화가 공통 관심사로 남아있었다.

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