아메리칸 모터즈 사례분석

* 사례분석 - 아메리칸 모터즈

91251-103 손은석
아메리칸 모터즈는 1954년 파산직전의 상태에서 기적적으로 살아나서 1962년부터는 세계진출까지 하게 되었다. 그러나, 아메리칸 모터즈가 그러한 급성장을 하게 된 배경에는 미국자동차산업에서의 빅3인 포트, GM, 크라이슬러 등을 따돌릴 수 있었던 독특한 전략을 가지고 있었던 것이다.
* AMC의 연도별 전략

생존캠페인
기회추구캠페인
재반격캠페인
선두주자캠페인
1954 - 1957
1957 - 1958
1959 - 1962
1963 -
Survival
Opportunity
Counterattack
Leadership

위의 아메리칸 모터즈의 연도별 전략은 개략적으로 어떤 전략을 써서 성장할 수 있었는지를 말하고 있다. 아메리칸 모터즈가 그러한 연도별 전략을 채택하게 된 것은 전략을 채택할 그당시의 상황에 아주 밀접한 관계를 맺고 있기 때문이다.

* 연도별 상황
1954 :
* 빅 3 - 약간씩 차이는 있지만 대체로 ‘크고, 날렵하고, 우아한’ 차를 생산하는 전략을 추구.
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