성적광고

광고언어와 성의 사회적 영향

- 목 차 -

제 1장 서 론 : 현대는 광고의 시대이다

◎사례연구 : 1)광고언어가 일상을 지배한다
2)광고로 대화를 이어가는 학교 풍경
3)상상의 날개달고 생활에 파고들어
4)대중매체에서도 위력적인 일상의 권력
5)트렌드의 변화를 읽는 눈이 중요하다
6)가벼움으로 변화한 세태 어김없이 반영
7)얄팍함의 승리는 빈곤한 철학의 산물

제 2장 본 론 : 광고언어의 책임과 윤리

제 3장 본론 : 광고와 성(性)

제 4장 결론 : 광고의 사회적인 영향

제 1장 서 론

현대는 ‘광고의 시대‘다. 현대인들은 아침에 눈을 떠 생활을 시작하고 하루를 마감하고 잠자리에 들기까지 거의 모든 생활 영역에서 광고를 접하게 된다. 신문 사이에 끼어져 있는 전단지부터 시작해서 신문 광고, TV 속 광고에, 버스나 지하철 안의 광고들. 이렇게 일상 생활에서 여러 다양한 매체들을 통해서 우리는 무차별적으로 광고를 접하게 되며, 하루에 우리나라 성인 한 사람이 접하는 광고의 수는 무려 300개라는 연구결과도 있다. 또한 1999년을 기준으로 8조원의 대규모 시장으로 성장하고 있어 그러한 경향은 더 심화되고 있다 하겠다. 우리의 일상 생활에 이렇듯 가까이 들어와 있는 광고는 단순한 상품 정보 전달의 수준을 뛰어넘어 인간의 욕망을 뒤흔들고 소비 행동을 창출하기도 하면서 현대 자본주의의 총아로서의 역할을 수행하고 있다.
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