광고와 여성


광고와 여성

1. 들어가면서
2. 대중매체와 광고
3. 광고주에 의한 미디어 통제
5 페미니즘과 광고
6. 광고와 여성에 대하 편견
7. 섹스 어필 광고

1. 들어가면서...
매스미디어의 효과에 대한 문제는 금세기 초반의 강효과 이론이라든지, 50 - 60 년대의 제한 효과 이론, 그리고 최근까지의 중효과 이론등 명확하고 결정적인 이론 체계 없이 아직도 학계의 주요한 연구 과제가 되어왔다.
하지만 현대의 매스미디어는 상업적 후기 자본주의와 결합하여 그 영향력을 전통적인 언론의 영역으로부터 경제와 정치, 그리고 문화와 사회제도 전반적인 면에 확대하여 그 영향력을 증대시켜 왔다고 생각된다.
즉 자본주의 체제하에서 대중매체의 활동은 상품생산을 하는 경제활동으로서의 성격이 점점 더 뚜렷하게 되고 있는데다가 오늘날 문화생활의 거의 전 영역을 지배하게 된 것이다.1)1) 한국사회언론연구회 저, <현대사회와 매스커뮤니케이션>, 한울출판사, 1990, p 3

2. 대중 매체와 광고...
이러한 자본주의 체제하에서의 대중매체 활동의 메커니즘 가운데 주목할만한 분야 중 하나는 광고의 역할이라고 할 수 있다.
광고는 현대 대중매체 대부분의 주 수입원으로 미디어별로 그 의존도는 차이가 있지만 대체로 민영 방송이나 잡지, 신문의 경우 그 의존도가 높은 편이다.
우리 나라의 경우 현재 TV 방송시간 100분당 10분의 광고시간이 허용되어 있는데, 이는 KBS 1 채널에서 광고를 없앤 뒤, 종전의 8분에서 늘어난 것으로 그 광고물량의 증가분만 800억원대에 이른다.2)2) 이는 지난 학기 수강했던 그리스도적 인간학 과목에서 있었던 MBC의 노조 간부인 손석희씨의 특강에서 얻은 자료이다.

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