인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용

인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용
【목차】
Ⅰ. 서 론
1. 연구의 의의와 목적
2. 연구방법

Ⅱ. IMC 전략 (통합적 마케팅 커뮤니케이션)
1. IMC의 이론적 고찰
가. IMC의 정의
나. 마케팅 커뮤니케이션도구
다. IMC의 등장배경
라. IMC의 개념과 특징
마. IMC의 잘못된 인식들
2. IMC목표 : 브랜드 자산의 구축
가. 브랜드 인지도
나. 브랜드 이미지
3. IMC전략의 수립과정

Ⅲ. 인터넷의 발달
1. 인터넷이란
2. 인터넷의 발달

Ⅳ. 인터넷과 광고
1. 인터넷 속의 광고
가. 인터넷광고의 특징
나. 인터넷광고와 일반 매체 광고의 비교
다. 인터넷광고의 종류
2. 인터넷 이용자 분석
가. 인터넷 이용자 정의
나. 인터넷이용률 및 이용자수
다. 인터넷 이용 행태
라. 인터넷의 영향
마. 인터넷과 경제활동
바. 인터넷과 커뮤니케이션
사. 인터넷 이용자 자료 분석
3. 인터넷광고의 장점
가. 인터넷 이용 시간대에 따른 분석
나. 인터넷광고가 타매체 광고에 비해 주목 받는 점

Ⅴ. 인터넷과 IMC
1. 효과적인 IMC의 사례
가. 패션 이너웨어 '르페'
나. 삼성전자 노트북 '센스'
2. 인터넷을 통한 효과적인 IMC 사례
가. 최초의 인터넷을 통한 IMC : 스무살의 011 ' TTL'
나. 그룹별 맞춤 e-mail이 성공요인 : 삼성전자 '애니콜랜드'
다. 오프라인과 온라인의 절묘한 조화 : 태평양 '헤라'
3. 인터넷을 이용한 효과적인 IMC 모델 연구

Ⅵ. 결 론

● 참고문헌

Ⅰ. 서 론

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