인터넷 마케팅 정의

90년대 이후 하이텔 및 천리안 등에 의해 확산된 국내 통신인구의 증가는 94년도 이후부터 국내에 불어닥친 인터넷의 열풍으로 인해 기하급수적인 증가세를 보이게 되었고 이전의 ‘컴맹’이라는 용어에 이은 ‘넷맹’이라는 신조어까지 만들어질 정도로 이제는 인터넷의 이용이 보편화되고 있는 추세이다. 비단 비교적 젊은 학생층에서 뿐만이 아니라 직장에서도 e-mail로 대변되는 전자우편제도의 확산과 더불어 기업의 마케팅에 있어서도 ‘정보의 바다’라고 불리는 인터넷 마케팅이 새로운 수단으로 각광받게 되었다. 이러한 인터넷 마케팅은 차후 수년 이내에 대부분의 기업에 있어서의 보편적인 마케팅 수단으로 자리잡을 것으로 보이며 특히 자사의 멀티미디어S/W인 ‘제트오디오’라는 프로그램을 인터넷 통신망을 통해 홍보․판매함으로써 세계적인 성공을 거둔 (주)거원전자의 예에서 볼 수 있듯이 기술력과 기획력은 있지만 자본이나 판매망 구축에 있어 어려움을 겪어온 중소기업체에게 있어 새로운 대안으로 자리잡을 것으로 전망된다.

1. 인터넷 마케팅이 가져올 유통경로와 광고방식 등의 변화
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