브랜드마케팅

기업 경쟁력 강화를 위한
브랜드 마케팅 전략과 사례-Pizzahut

▷ 목 차 ◁

제 1 장. 서 론 ..................................................................................... 3

제 2 장. 브랜드 마케팅의 일반이론 ............................................... 4

제1절. 브랜드의 정의 및 유형 ............................................................... 4
제2절. 브랜드 전략 ................................................................................ 7
제3절. 브랜드 매트릭스 ....................................................................... 10
제4절. 브랜드 전략의 위험을 최소화하는 방법 .................................. 12

제 3 장. 브랜드 마케팅 성공사례 - 피자헛(Pizzahut) .......... 13

제1절. 기업소개 및 브랜드 아이덴티티의 정의 .................................. 13
제2절. 브랜드 아이덴티티의 구현 ....................................................... 14
제3절. IMC 프로그램 개발, 실행 ........................................................ 18
제4절. 구축된 브랜드 아이덴티티의 유지를 위한 노력 ...................... 21

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[hwp/pdf]브랜드마케팅