국내 영화 산업의 마케팅 전략에 관한 연구

국내 영화 산업의
마케팅 전략에 관한 연구

- 목 차 -

Ⅰ. 서론 1
1. 연구의 배경과 목적 1

Ⅱ. 영화 산업과 영화 마케팅 2
1. 영화 산업 2
2. 영화 산업의 특성 3
3. 영화 마케팅 기본 요소 6
4. 영화 마케팅 환경 분석 7

Ⅲ. 한국 영화산업의 특성과 현황 9
1. 한국 영화 산업의 특성 9
2. 한국 영화 산업의 현황 11

Ⅳ. 한국영화의 성공적 마케팅전략 13
1. 스타에 의한 영화마케팅 15
1) 스타마케팅의 정의 15
2) 한국 영화의 스타 마케팅 시스템 17
3) 스타 팬클럽 마케팅 19
2. 인터넷 영화 마케팅 전략 20
3. 기타 영화 마케팅 방법 22
1) 코드 마케팅 22
2) 퍼블리시티 22
3) 프로모션 23
4) 광고 24
5) 이벤트 24
6) 시사회 25
7) 배우, 감독 등의 홍보 25
8) 구전마케팅 26
4. 국내 영화 산업의 해외 진출 전략 26
1) 동북아 지역으로의 진출 26
2) 글로벌 경쟁력의 확보 27
3) 해외 영화제 27
4) 공동제작 28

Ⅴ. 결 론 28
1. 국내 시장 환경 변화 및 마케팅 전략 28
2. 국내 영화 산업의 마케팅 방향 31

<참 고 문 헌> 33

- 표 목차 -

<표 1> 10
<표 2> 11
<표 3> 12
<표 4> 12
<표 5> 13
<표 6> 14

- 그림 목차 -

<그림 1> 5
<그림 2> 8
<그림 3> 8
<그림 4> 30

Ⅰ. 서 론

1. 연구의 배경과 목적

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