기업과 홍보_1

* 경영전략과 홍보/기업과 홍보

기업 PR은 기업이 국가나 사회에 봉사하면서 적당한 성과와 이윤을 얻으며, 동시에 공중의 복지에도 공헌하여 대중의 호감과 호의를 획득하면서 그 봉사에 대한 공정한 평가를 얻고자 하는 활동이다. PR학자 Confield에 의하면, 기업 PR의 제 1 의 목적은 공중의 이익에 봉사하는 일이며, 회사의 여러 결정이나 활동을 거기에 맞도록 하는 하나의 관리 철학으로 설명된다.

현대사회에서의 PR의 의의

PR활동 더 나아가 PR산업은 여론의 영향력을 중시하는 민주주의의 발전과정과 그 맥을 같이 한다고 말할 수 있다. 공중을 상대해야 하는 어떤 개인이나 조직도 공중의 호의와 지지기반 없이는 유지하고 발전하기 어렵다는 것은 우리 사회에도 이미 각 분야에서 확인되고 있다. 특히 기업의 경우 기업의 이익만 추구하던 시대는 과거의 일이다. 오늘날의 사회는 기업의 사회적 책임을 묻고, 기업의 이익과 공중의 이익을 함께 고려할 것을 요구하고 있다. 우리나라 기업들도 이제 이러한 기업환경의 번화추세를 이해하고 기업의 공공성을 바탕으로 올바른 기업문화를 창출해야 할 과제를 안고 있다고 하겠다.
PR의 존재의의는 여기에 있다. 한마디로 말해서 기업의 이익만을 위해 상품과 서비스의 판매증진만을 목적으로 한 광고활동만으로는 사회의 요구에 적절하게 대응할 수 없다는 상황판단이 그 대처방안으로서 PR활동을 대두시킨 것이다. 그리고 이러한 PR활동의 가장 큰 수단이 바로 홍보이다.
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