코즈마케팅 개념,도입효과분석과 코즈마케팅 기업 성공,실패사례분석및 코즈마케팅 향후전망

코즈마케팅

개념,특징,효과
기업 성공,실패사례
향후전망

CONTENTS

1. 코즈마케팅의 개념

2. 코즈마케팅의 특징

3. 코즈마케팅과 사회적책임의 차이점

4. 코즈마케팅 도입효과

5. 기업들이 코즈마케팅을 하는이유

6. 코즈마케팅 실행시 유의사항

7. 코즈마케팅 기업 성공사례
(1) 탐스슈즈
(2) 코카콜라

8. 코즈마케팅 기업 실패사례
(1) 도미노피자
(2) KFC

9. 성공적인 코즈마케팅을 위한 방안

10. 향후전망및 발전방안

1. 코즈마케팅의 개념

코즈마케팅은 CSR의 한 종류로서 기업이나 브랜드와 사회적이슈가 연관되어 상호 이익을 위한 전략적인 마케팅이다. 코즈마케팅이 성립되기 위해서는 기본적으로 좋은 제품과 합리적인 가격이 바탕이 되어야한다. 이 두가지가 결여된다면 전략옵션에서 실패한 제품을 판매하는 것이 되기 때문에 코즈마케팅은 일회성에 그칠 확률이 높다.

2. 코즈마케팅의 특징

코즈 마케팅은 소비자들의 소비를 이끌어내면서 공익을 추구하기 때문에 소비자와 기업이 함께 기부와 공익활동에 힘을 보태고 기업은 매출 증대도 이루는 마케팅 전략이다. 보통 소비자의 구매가 기업의 기부활동으로 연결되는 구조를 취하고 있지만, 기업의 기부와는 다른 의미이다. 기업의 기부는 세금 공제 같은 혜택이 따르지만, 코즈 마케팅은 반드시 기부를 의미하는 것은 아니다.
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