POPEYES 파파이스 마케팅전략분석과 파파이스 브랜드분석및 파파이스 새로운 마케팅전략 제안

마케팅전략

INDEX

I.서론
1. 파파이스 브랜드 선정배경
2. 파파이스 브랜드 히스토리

II.파파이스 마케팅전략 현황
1. 파파이스 SWOT 분석
2. 파파이스 마케팅전략 분석

III.소셜네트워크(SNS)를 이용한 새로운 마케팅 전략제안
1. 파파이스 브랜드 입지를 위한 홍보전략
1) Catch Phrase
2) 방송 제작지원
3) Live Event
2. 경쟁우위를 갖기 위한 마케팅전략
1) 주문 배달
2) 메뉴의 강화 다양화

IV.결론 및 나의의견

참고문헌

I.서론

1. 파파이스 브랜드 선정배경

대한민국 역사상 최초의 패스트푸드점은 1979년 서울 중구 소공동 롯데 백화점에 입점한 롯데리아이다. 이를 시작으로 한국의 국민은 점차 해외 음식인 패스트 푸드를 인지하게 되었고, 그 뒤 1984년 종로에 버거킹과 KFC의 국내최초 매장이, 1988년 서울 압구정동에 맥도날드의 첫 매장이, 그리고 1994년에 POPEYES 역시 압구정동에 1호점을 오픈했다. 하지만 모든 패스트푸드 기업이 동반성장을 하지는 않았다. 2013년, 롯데리아와 맥도날드가 압도적인 시장 점유율을 차지하게 된 반면 POPEYES는 몰락하는 있는 추세이다. 매장은 이익이 창출되지 못해 지속적으로 문을 닫고 있는 상황이고, 눈에 띄는 마케팅을 하고 있지도 않아 브랜드 인지도가 매우 낮은 상황이다. 우리를 포함한 주변 몇몇에게 물어본 결과, POPEYES에 대한 딱히 부정적인 견해는 없는데, 단지 요즘들어 점점 사라지고 찾아볼 수 없다는 것이 주된 이야기였다. 이렇게 POPEYES는 사람들에게 맛있는 기억으로 남아 있는데, 이렇게 부진하고 있는 기업 현황 대해 6조는 의문을 품고 관심을 가지기 시작하였다.

2. 파파이스 브랜드 히스토리

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[hwp/pdf]POPEYES 파파이스 마케팅전략분석과 파파이스 브랜드분석및 파파이스 새로운 마케팅전략 제안