현대자동차 제네시스프라다 마케팅실패 사례분석과 실패원인분석및 새로운 전략제안 레포트

GENESIS PRADA

마케팅실패 사례분석

CONTENS

1. 제네시스프라다 브랜드소개 및 출시배경
1-1. 출시배경
1-2. 제네시스 프라다의 특징

2. 제네시스프라다 출시당시의 상황분석
2-1. SWOT 분석
2-2. 시장 분석
2-3. 제품분석

3. 제네시스프라다 마케팅전략 (STP) - VIP마케팅

4. 마케팅 결과분석

5. 마케팅실패 원인 분석과 제언
5-1. 마케팅실패 원인분석
5-2. 새로운 전략제언

6. 참고 문헌

1. 제네시스프라다 브랜드소개 및 출시배경

1-1. 출시배경
- 2011년 초 새롭게 발표한 브랜드 슬로건 ‘New Thinking, New Possibilities.’를 바탕으로 고객들에게 차별화된 감성가치를 제공하고자 세계적 명품 브랜드 프라다와 함께 고품격 프리미엄 세단을 개발했다.
- 현대차 관계자는 “‘제네시스 프라다’는 현대차의 브랜드 방향성인 ‘모던 프리미엄’을 반영한 새로운 시도“ 라며 ”자동차를 통해 생각의 틀을 깨고 혁신적이고 다양한 놀라움을 창출해 고객들에게 전달하며, 라이프스타일의 중심에 서서 그들에게 특별한 프리미엄을 누리게 하겠다는 의지에서 시작된 프로젝트“ 라고 ‘제네시스 프라다’의 출시 배경을 밝혔다.
- 국내 업계 최초로 상품개발 단계에서부터 세계적인 명품 패션하우스와 협업 프로젝트를 진행. 단순한 신 모델 출시를 넘어 패션과 문화까지도 자동차 산업이라는 전혀 다른 분야에 접목시킬 수 있는 현대차만의 역량을 표현함과 동시에, 새로운 브랜드 철학의 반영을 통한 기업의 이미지의 변화를 꾀했다.

1-2. 제네시스 프라다의 특징
1) 타우 5.0 GDi 엔진.
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