포에버21 Forever21 기업분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 new 마케팅전략제안

Forever 21
마케팅전략분석

Ⅰ. 들어가며

1. 기업소개

「Forever 21」은 1984년 ‘Fashion 21’ 이라는 이름으로 미국 로스앤젤레스에 첫 매장을 오픈한 이후, 미국 내의 유명 쇼핑몰 내에 입점을 시작으로 점차 영역을 확대시켜나가 캐나다와 싱가포르, 일본, 아랍권 등 세계 9개국에 진출한 글로벌 기업이다. 2008년 서울 명동점에 첫 매장을 오픈하였고, 이와 동시에 온라인 쇼핑몰을 별도로 운영하며 다른 Fast Fashion 업계들과 차별화 전략을 보이고 있다. 또한 Fast Fashion 열풍 속에서 “모든 사람들이 가격 부담 없이 트렌드를 입을 수 있게 한다.”는 모토와 함께, ‘매일 입고’라는 본사의 방침에 따라 “지금이 아니면 살 수 없고, 지금 사지 않을 거라면 잊어라 (Now or New, Forever 21. But buy it or Forget it).” 라는 슬로건으로 차별화를 두고 있다. 의류 뿐 아니라 액세서리에서 신발까지 미국 본사의 매장과 사이트에서 판매되는 것과 동일한 다양한 패션 아이템들을 별도의 한국 내 유통 시스템이 없이 직접 유통/판매하고 있어 보다 저렴한 가격에 판매 할 수 있다는 강점을 갖고 있다.

1) 기업의 경영이념과 문화 그리고 목표

Fast Fashion 열풍 속에서 새롭고 흥미로운 매장분위기, 끊임없는 즐거움을 소비자에게 제공하며 “모든 사람들이 가격 부담 없이 TREND를 입을 수 있게 한다.”는 모토와 함께, ‘매일 입고’라는 본사의 방침에 따라 “지금이 아니면 살 수 없고, 지금 사지 않을 거라면 잊어라 (Now or New, Forever 21. But buy it or Forget it).” 라는 슬로건을 내걸고 있다.

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