켈로그 스페셜K(스페셜케이) 광고전략분석

켈로그 스페셜K
광고분석.

[ 목차 ]

1. 스페셜K 제품소개 및 광고분석
2. 스페셜K의 포지셔닝
3. 광고 타겟
4. 광고에서 보이는 마케팅적인 특징
(1) JND를 이용한 광고효과
(2) Visualizer를 위한 쉽게 기억하는 광고
(3) 태도 모형으로 분석

1. 스페셜K 제품소개 및 광고분석

스페셜K 는 시리얼 회사인 켈로그(Kellogg) 에서 내놓은 새로운 형태의 시리얼 브랜드이다. 그 이름은 맛있게 먹으면서 즐기는 특별한 몸매관리를 뜻하는 Special과 Kellogg(켈로그)의 K를 붙여 만든 이름으로 켈로그 만의 특별한 몸매관리 브랜드 가 바로 스페셜K인 것이다.
이에 따라 스페셜K의 광고 또한 제품이 소비자들에게 가까이 다가갈 수 있도록 짜여져 있다. 스페셜K로 2주간의 몸매관리를 한 소비자들이 성공할 수 있다는 자신감을 광고에 담기 위해 노력하였다. 그리고 스페셜K만의 특색을 소비자들에게 각인시키고자 하는 노력 또한 광고 안에 잘 녹아있다. 이들의 광고는 acquired needs를 촉진하는 광고라고 할 수 있겠다. 전체적으로 하나의 스토리를 보여주는 스페셜K 광고는 소비자로 하여금 cognitive arousal을 발생시키는 역할을 한다.

2. 스페셜K의 포지셔닝
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