카페베네 기업SWOT분석및 마케팅전략분석

카페베네

[목 차]
1. 들어가며

2. 카페베네 소개

1) 기업소개
2) 연혁

3. 시장분석

1) 고객성향파악
2) 시장동향분석

4. 경쟁사 분석
1) STARBUCKS
2) Coffee Bean Korea
3) HOLLYS COFFEE
4) TOM N TOMS
5) 엔제리너스 커피
6) PASCUCCI

5. CAFFE BENE 마케팅전략

SWOT 분석
1) Strength
(1) 차별화된 인테리어
(2) 과감한 마케팅과 다양한 문화컨텐츠 제공
(3) 국내 로스팅과 차별화 된 메뉴
(4) 로열티
2) Weakness
(1) 접근성
(2) 위생문제
(3) 차별화
(4) 가격포지션

3) Opportunity
(1) 성장하는 국내 원두 커피시장
(2) 해외 시장 공략
(3) 고객층의 다양화
4) Threat
(1) 잠재적 진입자
(2) 저가 Take Out 커피 전문점의 확대
(3) 커피 외 브랜드의 위협
(4) 에스프레소 머신의 등장

STP 전략
1) 세분화전략
2) 표적화전략
3) 포지셔닝전략

마케팅믹스 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4)Promotion

6. 최종결론

1. 들어가며

국내 토종 브랜드인 커피전문점 카페베네는 2011년 1월 출범 3년 만에 점포수 500개를 돌파 하였다. 2009년 100호점, 2010년 5월 200호점, 9월 300호점 등 폭발적인 성작을 기록하고 있다. 매출액 또한 2009년에는 220억이었던 것이 2010에는 1000억을 넘을 것으로 예상하고 있다.
....

[hwp/pdf]카페베네 기업SWOT분석및 마케팅전략분석