처음처럼 제품분석과 처음처엄 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 처음처럼 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 정리레포트

처음처럼 마케팅전략 제안

Ⅰ.서론

1. 기업개요

기업 : 두산주류BG
업종 : 주류제조
제품 및 서비스 : 처음처럼, 산, 그린, 군주, 설중매, 청하, 국향, 수복, 설화, 마주앙 외
본사주소 : 서울특별시 중구 을지로 6가 두산타워 28층
전화 : 02)3398-1616
웹사이트 : 처음처럼 (www.soju.co.kr)

2. 주제선정배경

매년 주류 시장은 점차 성장하는 추세에 있으며, 주류시장 만큼이나 경쟁이 치열한 시장도 없을 것이다. 특히 소주 업계에서 철옹성으로 불리는 진로는 시장 점유율 50%이상을 매년 기록할 만큼 많은 충성 고객들을 확보하고 있다. 선두기업에 맞서 후발기업인 두산은 이에 대항하기 위해 여러 타겟 시장을 선점할 계획으로 다양한 종류의 주류를 선보였지만 그렇다할 성과를 거두지 못하였다.
2006년 2월 두산은 야심작 ‘처음처럼’을 출시했다. 그리고 출시 51일 만에 3000만병을 팔아치우는 기염을 토하며 진로의 시장을 위협하고 있다. 2007년 3월 현재 진로의 시장점유율은 마지노선인 50%가 무너져 49.5%의 시장점유율을 보이고 있고, 두산은 11.4%의 점유율을 보이며 소주 업계 2위 기업으로 진로를 추격하고 있다. 시장점유율 5%대에 머물렀던 두산은 처음처럼의 출시와 차별화된 마케팅 전략으로 진로의 철옹성에 도전하고 있다. 우리 조는 처음처럼의 환경 분석과 마케팅 전략의 분석을 통하여 처음처럼의 성공 요인에 대해서 분석해보고 우리조의 마케팅 믹스를 제안해 보고자 한다.

3. 처음처럼 제품소개

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