이마트와 홈플러스의 마케팅 SWOT,STP,4P전략 비교분석과 홈플러스,이마트의 기업경영분석및 나의견해 레포트

마케팅전략 비교분석

Ⅰ. 서론

i. 주제선정배경

a. 연구 범위 및 목적

이마트, 홈플러스, 롯데마트, 코스트코 등 대형할인마트는 이제 멀지 않은 곳에서 쉽게 찾아 볼 수 있다. 때로는 서울역, 지하철역, 고속터미널, 백화점과 연결되어 입지하여 있기도 한다. 대형할인마트 간 경쟁이 과열되기도 하며 때로는 가격의 담합도 이루어진다. 각 마트들은 소비자의 방문을 높이기 위해 또는 수익을 높이기 위해 치열한 마케팅 전략을 내세우고 있다.

따라서 본 연구에서는 대표적 대형 할인마트인 이마트와 홈플러스의 마케팅 전략을 비교분석해보고 부족한 부분을 컨설팅 하는 방향으로 진행하고자 한다. 그리고 비용 절감을 위한 비정규직 고용 및 해고, 교육 및 보상 미미가 빈번히 이루어지는 대형할인마트에 대해 내부적 마케팅인 인터널마케팅의 적용 방안을 알아보고, 대형할인마트 시장의 후발주자인 홈플러스를 중심으로 1위 기업인 이마트와의 비교를 하고자 한다.

개인의견
선정이유

글로벌 커피전문점과 한국기업 커피전문점과의 마케팅 전략 비교

펀 경영을 실천하고 있는 사우스웨스트항공사의 내부마케팅 사례 분석

디즈니 테마파크와 비교하여 직원들의 대우 비교 분석

비정규직인 캐셔들 관리에 소홀한 대형 할인마트들 컨설팅

위와 같은 네 가지 의견들 속에 인터널마케팅과 컨설팅이라는 점이 가장 잘 부합될 수 있는 대형할인마트로 의견이 모아졌다.

b. 연구 계획

연구를 시작함에 따라 조원은 개별로 1,2 차 자료를 조사하여 매주 모임을 가진 후 의견을 제시하여 역할을 분담하였다. 연구는 목차를 작성 후 목차에 부합하는 자료를 토대로 보고서를 작성하는 방법으로 진행되었다. 또한 모임이 없는 경우에도 SNS를 통해 서로 의견을 주고받았다.

ii. 레포트요약
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