에너지음료 Hot6ix 핫식스 마케팅 IMC전략분석과 결과분석및 핫식스 앞으로의 전략제언

핫식스
IMC 마케팅전략 분석

CONTENTS

1. 핫식스 선정동기 및 초기 에너지 음료 시장상황

2. 핫식스 IMC 목표수립과정과 전략수립
2-1 초기 핫식스 마케팅 실패 원인분석
2-2 핫식스 SWOT분석
2-3 핫식스 STP 전략분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

3. 핫식스 IMC 도구 선정이유 및 전략
3-1 TV
●도구 선정 이유
● IMC 전략
●광고 예상 비용
3-2 인터넷
1) UCC
2) 온 오프라인 마케팅 (SNS)
●도구 선정 이유
● IMC 전략
3-3 옥외광고
●도구 선정 이유
● IMC 전략
●광고 예상 비용
3-4 이스포츠 후원

4. 핫식스 IMC 마케팅 결과분석과 미래전략제안

1. 핫식스 선정동기 및 초기 에너지 음료 시장상황
불과 일년 여 사이에 에너지드링크는 수험생, 대학생, 직장인 등이라면 한번쯤은 먹어보았을 법 하다고 해도 과언이 아닐 정도로 일상에서 많이 찾는 제품이 되었다.
세계 에너지 음료 시장은 약 16조 억 원 규모이며 최근 5년 간 연평균 14%의 성장률을 기록하고 있다. 글로벌 시장조사업체 Euromonitor에 따르면 에너지드링크 시장이 성숙기에 진입할 가능성이 높은 2010년~2015년 사이에도 시장 규모가 연평균 11.9%씩 성장할 것으로 예측됐다. 시장의 성장 추세에 따라 음료업계는 물론 제약회사부터 스타벅스에 이르기까지 다양한 기업들이 에너지드링크 시장에 새로 뛰어들고 있다.
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