스타우트 STOUT 문제점분석과 스타우트 새로운 마케팅전략 제안 레포트

STOUT
마케팅전략 연구보고서

[ 목차 ]

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.스타우트 현 문제점과 SWOT분석
2.연구방법
3.정보수집방법 결정
1)스타우트 마케팅전략분석과 문제점
2)심층 인터뷰
3)전략 제안
4.스타우트 마케팅자료 분석과 해석

Ⅲ. 결론
1. 스타우트 새로운 마케팅전략 방안
1) 라벨 패키지 디자인 리뉴얼
2) New Catch Phrase 나만의 맥주
3) 주 타겟 포지션 변경
4) 팝업 스토어 활용
5) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 진행
5-1) 잡지를 통한 PR
5-2) 락 페스티벌 참여
2. 마케팅 기대효과

Ⅳ. 참고자료

Ⅰ. 서론

　국내 맥주시장이 춘추전국시대 를 맞이했다. 최근 국내 맥주시장에서 다양한 신제품들이 출시되며 치열한 경쟁이 가속화 되고 있다. 이와 같은 현상이 발생하는 이유는 국내 주류시장에서 소비자들이 소주 보다 맥주를 선호하는 경향을 보이고 있기 때문이다. 국세청이 발간한 2013년 통계연보 에 따르면 2013년 전체 주류의 출고량은 393만7000㎘로 전년(383만㎘)보다 2.8% 증가했다. 그 중에서도 맥주의 출고량 증가가 두드러진다. 맥주의 출고량은 평균 이상의 상향세를 보이고 있다. 전년(202만2000㎘)보다 4.1% 증가해 지난해 210만4000㎘나 출고됐다. 반면 소주의 출고량도 평균 이상의 상향세를 보였지만 92만 3000㎘에서 95만 1000㎘로 3% 늘어 맥주의 출고량에는 크게 못 미쳤다. 따라서, 주류업계는 소주보다 맥주시장에 주목할 수 밖에 없다.
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