생리대 좋은느낌 시장점유율상승위한 마케팅조사및 좋은느낌 마케팅전략제안(설문지포함)

좋은느낌
시장점유율 상승위한
마케팅조사

Ⅰ서 론
1. 조사목적
여성 용품 중 생리대는 필수품으로서 전체 시장에서 매우 큰 비중을 차지하고 있으며, 전체 여성 용품에서
차지하는 비율도 항상 변함이 없이 일정할 수밖에 없다. 따라서 한번 시장을 확보할 수 있다면 꾸준한
수익을 예상할 수 있는 제품이라 할 수 있다.

-과거-

[위스퍼]라는 생리대로 한국에 처음 상륙했을 때, 그것은 여성 용품 시장의 새로운 변화를 가져왔다. 기존의 [후리덤], [미라젤] 등의 생리대와는 포장에서부터 흡수력, 착용감, 편리성에 이르기까지 질적으로 달랐던 [위스퍼]는 당시 여성들이 가장 사용하고 싶은 생리대로서의 위치를 확고히 하면서 시장을 장악하기 시작하였다. [위스퍼]는 그 이후에도 다양한 기능개선을 통해 날개형, 울트라형 등의 여성의 기호를 적절히 파악한 제품들을 내놓으며 승승장구했다.
그러나 1995년에 유한킴벌리가 [화이트]를 출시하면서 생리대 시장은 또 다른 변화를 맞게 되었다. [화이트]는 그 때까지의 [위스퍼]의 아성을 무너뜨렸다. 이는 그 전까지 [후리덤]이라는 제품으로 긍정적인 이미지를 유지하지 못했던 유한킴벌리에서 [위스퍼]와는 다른 생리대의 새로운 이미지를 구축하면서 가능해졌다. 이는 당시까지 금지되어있던 생리대 광고가 1995년부터 허용된 것이 큰 이점으로 작용하였다고 할 수 있다. 유한킴벌리는 ‘우리강산 푸르게 푸르게’라는 환경 캠페인과 비슷한 이미지 적 측면에서 ‘화이트=깨끗함’이라는 공식을 성립시키는데 성공하였는데, 이로서 [화이트]는 [위스퍼]를 제치고 새로이 생리대 시장의 선두로 뛰어올랐다.
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