미샤와 로레알의 글로벌마케팅전략 비교분석

미샤와 로레알의

글로벌마케팅전략 비교분석 보고서

Ⅰ. 서론

1. 브랜드소개

① 미샤

▲ 그림 [MISSHA 로고]
2000년 (주)에이블커뮤니케이션이 창립하고, 미샤 온라인 브랜드가 시작되었다. 국내 최초의 온라인 화장품 브랜드인 미샤는 인터넷에서 극단적인 저가정책으로 포화상태에 있던 화장품 시장에서 위상이 올라가기 시작했다. 2년 뒤, 미샤는 이대에 전문 직영점 1호점을 오픈하였고, 유명 TV스타들을 이용한 광고와 저가전략, 소비자의 의견을 제품에 반영하는 쌍방향 커뮤니케이션전략으로 10년도 안 되는 단기간에 매출 3,000억 이상을 달성하게 되고, 화장품 브랜드숍 1위, 화장품 시장 3위에 등극한다. 국내에서의 눈부신 성공으로 2004년 홍콩으로 첫 해외진출을 하였고, 그 이후 마카오, 타이완, 일본, 중국, 중동지역에 진출하였다.

② 로레알

▲ 그림 [로레알 로고]

1907년에 프랑스에서 설립된 로레알은 연구개발에 막대한 투자와 ‘랑콤’, ‘비오템’, ‘조르지오 아르마니’ 등 500개가 넘는 브랜드들을 앞세워 130개국 이상의 국가에서 55,000명의 임직원을 가지고 있는 세계최대의 화장품 회사이다. 그들은 백화점, 약국, 할인매장, 화장품 전문점, 피부과 등 화장품이 거래되고 있는 모든 유통경로에서 거래를 하고 있다. 세계 1위 화장품 기업을 유지하던 로레알은 1993년에 한국에 로레알 코리아를 설립하였다. 방문판매를 제외한 모든 화장품 유통채널에서 16개의 브랜드들을 출시하고 있고, 물류센터와 연구센터를 포함한 850명의 임직원을 거느리고 있다. 또한 로레알은 1997년 중국시장에 처음 진출한 이후, 중국 고급 화장품시장에서 절대적 우위를 차지하는 기업으로 확고하게 자리매김하였으며, 미국의 ‘P G’와의 점유율 차이를 점점 축소시키고 있다.

2. 브랜드 선정배경

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