미샤 MISSHA 성공요인분석과 미샤 마케팅 성공전략분석및 미샤 향후전략과 새로운 마케팅전략 제안

[ 목차 ]
I.미샤 기업분석.
1.미샤 기업 소개

II.화장품시장분석 및 미샤 경쟁사분석
1.화장품 시장분석
2.미샤 경쟁사분석
1)THE FACE SHOP
2)ETUDE HOUSE
3)SKIN FOOD
4)ETC.

III.미샤 마케팅전략 분석
1.MISSHA의 새로운 마케팅전략 시도
1)Me too marketing
2)고가 브랜드 화장품과의 경쟁
2.미샤 의 미투 마케팅
1)단기간내의 매출 증가
2)The Face Shop을 제치고, 저가 화장품 시장 선두 자리에 올라

IV. 미샤 성공요인 분석

V.미샤 SWOT분석과 마케팅 4Ps분석
1. 미샤 SWOT분석
1) Strength(강점)
2) Weakness(약점)
3) Opportunity(기회)
4) Threat(위협)

2. 미샤 마케팅믹스 4Ps 전략
Product
Price
Place
Promotion

VI.미샤 향후전략 제안
1. 미샤 를 위한 제언

2 미샤 의 약점 및 기회
1) MISSHA의 약점
2) MISSHA의 기회

3 앞으로의 마케팅전략
1) 약점 극복-합리적인 소비자를 위한 MISSHA
2) 기회 이용 - 아시아 NO.1 MISSHA

참고문헌

I. 미샤 기업분석

1. 미샤 기업 소개
2000년 1월 ㈜에이블 커뮤니케이션으로 시작하여 미샤브랜드를 런칭하고,2001년 5월에는 온라인 쇼핑몰 뷰티넷을 통해 저가 화장품 판매를 시작했다. 미샤는 당시 침체된 경제 상황과 기존 고가 위주의 화장품 시장에서 저가 화장품을 판매하기 시작했다. 화장품은 사치품이 아닌 생필품이다 는 생각으로 유통 구조의 혁신과 포장 용기에 들어가는 비용을 절감하는 등 화장품 단가를 낮추고 젊은 여성 소비자들에게 인기를 끌었다.
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