미샤 MISSHA 브랜드분석과 미샤 마케팅 성공사례분석및 미샤 경영전략 분석

미샤
마케팅

[ 목차 ]

1. 미샤 기업선정배경

2. 미샤 기업소개

3. 미샤 경영성공사례
(1) 2000년 초기 당시 환경 분석
(2) 초기 미샤가 선택한 마케팅 전략
① 온라인 마케팅
② 3300원의 신화
③ 기업+고객(소비자)=프로슈머
(3) 초기 미샤의 핵심 성공요인

4. 현재 미샤 상황분석
(1) 많은 저가 브랜드의 시장진입으로 차별성 결여
(2) 자연친화적 제품 이미지 부족
(3) 혁신적 모델 기용
(4) 향수 사업 론칭

5. 현재 미샤 마케팅 상황분석
(1) 화장품 가격 거품 논란
(2) 가격+기능’의 마케팅 포인트
(3) 많은 뷰티전문가들의 호평
(4) 비교마케팅
(5) 소송문제
(6) 짝퉁브랜드의 인식
(7) 無 파라벤 허위 광고
(8) 미샤와 고객간에 생각하는 포지셔닝이 불일치
(9) 다양한 종류의 세일
(10) 타기업의 과도한 ‘me too’ 전략 모방

6. 미샤 경쟁사분석
(1) 자연주의 계열
이니스프리
비욘드

(2)비자연주의 계열
토니모리
에뛰드하우스

7. 경쟁사들로부터 바라본 미샤

8. 미샤 SWOT분석
Strength
Weakness
Oppotunity
Threaten

9. 미샤 STP 전략
✦ Segmentation
✦ Targeting
✦ Positioning

10. 신제품 소개

11. 미샤 마케팅 4P전략
Price
Product
Place
Promotion

12. 참고문헌

1. 미샤 기업선정배경

➜ 화장품 산업은 전형적인 다품종 소량생산 제품으로 유행에 민감한 대표적 패션상품임. 세계경기 둔화로 국내경제가 위축되어 가계구매력이 저하되기도 했으나, 소득과 소비의 양극화 현상이 진행되면서 고가 중심의 소비층과 합리적인 소비계층으로 양분화 되어 각각의 시장이 지속적인 성장세를 보여주고 있음.

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