이디야커피 EDIYA 해외진출위한 마케팅전략및 이디야 경영전략분석

EDIYA COFFEE.
이디야커피 브랜드 소개
‘카페베네’에 이은
‘질 높은 음료를 저가로 제공한다’는
국내 2위
대중화 전략
세계의 커피시장분석
40년간 세계의 커피 수요량
연간 2.0% 수준의 성장
중국, 인도 등 신흥국이 커피 소비에 가세 하며 소비량은 더 늘어날 전망
커피의 소비량 : 생산국 [ 소비국가
커피 생산국과 소비국의 각 소비량
중국
중국시장분석
중국의 커피시장분석
중국의 커피시장

커피전문점 매년 25% 증가
잠재력이 매우 커 미래 중국의 커피시장
규모는 13~15억 위안에 이를 것
세계 커피시장 연간 성장률 : 2%
중국 커피시장 연간 성장률 : 10~15%
중국의 커피 수요량
중국의 연간 1인당 커피소비량 : 5컵
└다른 동남아 국가가 100컵 이상, 일본이 300컵에 이르는 것과 비교 하면 매우 적은 수준
전체 소비량 : 3~4만 톤
연간 10~15%의 폭으로 소비량이 증가
최근 3년간 수입량 2배 이상 증가
중국 커피 수요의 특징
인스턴트 커피 ] 원두커피
주 소비층 : 청장년층
커피소비자 비율
남성-55% 여성-45%
커피는 고급 소비문화의 상징인
기호품으로 인식

중국인의 커피 소비성향
중국 커피시장의 경쟁현황
이디야커피 타켓진출지역
첫 번째 진출 도시 중국 내 떠오르는 블루오션 충칭
위치:중국 남서부에 있는 중앙 직할시

면적:8.24만㎢(한국 면적의 80%에 해당)

기후:
여름 최고기온 40℃ 중국 4대화로중 하나

무역액: 124억 달러(2010, 61.1% 증가)

충칭시 당서기:보시라이(Bo Xilai / 薄熙來)
(현재는 보시라이 해임)
왜 충칭이 블루오션인가
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