미스터도넛 마케팅전략(SWTO,STP,4P)분석및 새로운 전략 제안

미스터 도넛
마케팅 조사

[ 목차 ]

1. 미스터도넛 기업개요

2. 경쟁자 분석

3. SWOT 분석
①Strength
②Weakness
③Opportunity
④Threat
* 전략제안 : S-O전략

4. STP 전략
* 시장 세분화(segmentation)
* 목표 시장 선택 (Targeting)
* 포지셔닝 (Positioning)

5. SPSS 분석
1) 빈도분석
2) 신뢰도분석
3) 타당성분석
4) 상관분석
5) 회귀분석

6. 마케팅믹스 4P전략분석과 새로운 전략 제안
-기존의 미스터도넛이 시행하고 있던 4P 전략
Price
Place
Product
Promotion
-새로운 마케팅믹스 전략제안
Price
Place
Product
Promotion
- 기대효과

7. 결론

1. 미스터도넛 기업개요

미스터도넛은 미국에서 시작한 대규모 글로벌 도넛 체인점이다. 일본 도넛시장에서 99%의 시장점유를 달성, 던킨도너츠를 압도하는 성공을 거두기도 하였다. 이러한 성공을 바탕으로 2007년 GS리테일과의 협업을 통해 우리나라에 들어왔다.
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