HUAWEI 화웨이 마케팅전략분석과 화웨이 기업분석

화웨이
마케팅전략
분석 보고서

1. 화웨이 기업선정배경
화웨이는 2013년 3분기 세계 스마트폰 시장에서 삼성, 애플에 이어 시장점유율 3위를 차지하는 등 눈부신 성장세를 보여주고 있고1)1) 삼성 31.4%, 애플 13.1%, 화웨이 4.8%, 레노버 4.7%, 엘지 4.6%, [IDC Worldwide Mobile Phone Tracker], 2013. 10. 29
, 올해 6월 세계에서 가장 얇은 스마트폰 ‘어센드 P6’를 출시하는 등 기술력 면에서도 부족하지 않은 역량을 가지고 있음을 보여주고 있다. 최근 국내시장에서는 많은 우려 속에 LG U+와 협약을 통해 한국 통신기지국에도 진출하는 등 최근의 행보가 눈에 띄는 기업이다. 리차드 유 회장은 “산업계는 아주 역동적이어서 현재 넘버원이 내일에도 일등이 되라는 법은 없다”라고 주장하며 삼성을 넘어서 스마트폰 시장에서 1위자리를 호시탐탐 노리고 있다. 과거 아이폰 하나로 세계 스마트폰 시장의 독보적인 존재로 등극했던 애플의 ‘Global Standard’ 전략이 삼성의 ‘golocalization’ 전략에 비해 아쉬운 모습을 보이면서 많은 시장을 내줬듯이, 삼성 또한 후발주자에게 많은 시장을 내 주는 일이 일어나지 말라는 법이 없고 그 이 기업에 관심을 가지고 선정하게 되었다.

2. 화웨이 기업소개
화웨이는 1988년 중국 선전시에 화시전자로 시작된 통신장비제조 업체로, 쑤닝, 레노버에 이은 중국 3번째 민영기업이다. 화웨이의 창립자인 런정페이는 ‘늑대론2)2) 세계수준의 통신설비 업체가 되기 위해서는 모든 임직원들이 늑대처럼 제품개발과 시장 판단을 예민한 감각으로 하며, 굴복 할 줄 모르는 과감한 공격정신, 그리고 무리생활을 하는 늑대와 같이 서로 단결을 요구하는 이론
’으로 유명하다. 최근 저가형 스마트폰 시장을 사로잡으며 세계 스마트폰 시장에서 놀라운 성장세를 기록하고 있다.
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