나이키 스포츠 마케팅사례분석및 new 마케팅전략제안보고서

나이키 마케팅전략

1. 서론

수 년 전부터 아웃도어 시장이 해마다 20~30% 신장하더니 지난해에는 3조원에 육박할 정도로 성장하면서 아웃도어 업계에 본격적인 전쟁이 시작됐다. 주요 브랜드별로도 노스페이스를 비롯해 코오롱 스포츠, K2, 블랙야크, 컬럼비아, 밀레도 많게는 5000억 원 ~ 2000억 원대의 매출을 올리며 불과 4~5년 사이에 2배 이상 외형이 확장되고 있는 것으로 나타났다.
스포츠 브랜드로서의 입지를 굳건하게 지키던 나이키와 아디다스와 같은 브랜드 들은 변화하는 시장 트렌드에 맞춰 상품구색을 다각화 하고 있으며, 앞으로의 상황에 어떻게 대처해 나가야 할지 고민해 보아야 할 것이다. 또한 아디다스사의 퓨마 인수등과 같은 위험요소에서 나이키는 어떻게 자리를 위치하고 있는지, 그 브랜드 명성을 위해 어떤 노력을 하고 있는지에 대해 조사해 보도록 하겠다.

2. 나이키 소개

(1) ‘나이키’라는 브랜드

당시 육상코치였던 빌 바우어만과 그의 육상선수였던 필 나이트가 함께 설립한 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력으로 출발한 회사로 운동화 등을 통해 육상선수들이 좀 더 나은 성적을 낼 수 있을까 라는 물음에서 출발한 스포츠 브랜드 기업이다.
필 나이트와 빌 바우어만에 의해 설립된 나이키 기업의 주요 연혁을 살펴보면 처음엔 기업명이 나이키가 아니었다. 1962년 현 나이키의 전신인 BRS의 이름아래 당시 운동화를 생산하던 일본기업 오니츠카 타이거사를 접촉하여 1964년부터 BRS라는 이름을 가지고 오니츠카 타이거사의 운동화를 가져와 파는 새로운 사업을 시작하였다. 1971년은 나이키의 트레이드마크인 스우시가 만들어졌고 BRS의 첫 직원인 제프 존슨에 의해 나이키라는 기업명이 만들어져 이를 채택하게 되었던 중요한 해였다. 35달러에 산 나이키의 로고인 스우시 이야기와 승리의 여신인 ‘니케’에서 따오게 된 나이키 이야기는 유명한 일화이다.

....

[hwp/pdf]나이키 스포츠 마케팅사례분석및 new 마케팅전략제안보고서