MISSHA 미샤 브랜드분석및 마케팅 STP,4P전략 분석

MISSHA
기업분석

Ⅰ. 거시환경 분석

1. 경제적 환경

국내 화장품산업의 총 생산규모는 2010년에 6조 146억원으로 전년대비 16.4%의 성장을 기록하였고, 국내 총 생산 대비 0.51%를 차지하였다.

국내 화장품 시장은 불경기에도 지속적인 성장세를 보이는 경기 방어적인 특징을 갖고 있다. 특히 투자 대비 고부가가치를 창출함으로써 향후 지속성장 가능한 산업분야로 손꼽히고 있다. 국내 화장품업체의 외형확대는 국내 및 중국 화장품 시장의 견고한 성장에 힘입어 지속될 전망이다.

2. 기술 환경

화장품의 제품 기술력은 의약기술의 발달과 더불어 괄목할 만한 성장을 보여 왔다. 현재 화장품 제조 기술은 첨단 나노기술까지 접목시킨 제품들이 출시되는 단계로써 제품의 흡수력, 친화력, 사용감을 한층 더 발전시켜왔다.

3. 사회문화적 환경

여성의 경제활동 참가율 상승으로 1인당 화장품 소비 금액 증가, 소비 연령 및 성별 확대 등을 기반으로 앞으로도 이 성장세는 계속 유지 될 것이라고 전망 된다.
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