CJ 햇반 마케팅전략분석및 햇반 SWOT,STP전략분석 PPT

INDEX
1. 햇반의 마케팅컨셉

2. 기업 소개
- 햇반과 관련하여

3. 환경 분석
- 소비자 특성분석
-사회문화적 환경분석
-기술적 환경분석
- 법적환경분석
- 경제적환경분석
- 경쟁적환경분석

4. 시장 분석
- 시장상황 동향
- SWOT 분석
- STP분석

5. 햇반 마케팅전략
- 품질개선전략
- 제품군다양화전략

6. 결론
고객지향의 마케팅
이익은 목표가 아니라 결과다
고객의 가치 실현
1. 햇반의 마케팅컨셉
Marketing Concept
햇반 마케팅을 통해 본 CJ 제일제당의 마케팅 컨셉
2. 기업 소개
2. 기업 소개
- 햇반과 관련하여
햇반에 대한 소비자들의 인식도 및 평가
_ NAVER 지식인
햇반
3. 환경 분석
환경적 분석
소비자 특성
사회문화적 환경
기술적 환경
법적 환경
경제적 환경
경쟁적 환경
3. 환경 분석
- 소비자 특성1
기혼 여성 취업률의 증가

여성 경제활동 참가율
3. 환경 분석
- 소비자 특성2
연간 1인당 쌀 소비량 추이 (자료=기획재정부)

국내 식문화가 점차 서구화 됨을 알 수 있음

Fast Food 선호 경향으로 즉석밥 시장 규모는 점차 커짐
3. 환경 분석
소비자 분석
- 소비자 특성3
즉석밥에 대한 기존의 부정적 인식
장기 보관 가능성에 불신
비상식에 국한 된 구매 및 인식
3. 환경 분석
전자레인지 보급율 증가
-사회문화적 환경
즉석식품 시장 호조 예상
핵가족화 및 독신 가정 증가 추세
100

50

0
1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010햇반 출시시기
3. 환경 분석
-기술적 환경
1980년대 말부터 국내 식품업체들의 가공밥 시장에 진입 했지만 성과 미비
] 품질, 포장 기술 수준 미흡

3. 환경 분석
- 법적환경
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