CAFFEBENE 카페베네 마케팅전략 분석과 카페베네 브랜드분석및 카페베네 새로운 마케팅전략 제안

카페베네

마케팅전략

1. 서론

최근 커피전문점 시장이 급성장하고 있다. 어디를 가든 커피전문점을 쉽게 발견할 수 있고, 하루가 다르게 새로운 매장이 생겨나고 있다. 과거에 커피전문점의 주 이용층은 주로 젊은 층이었지만 이제는 커피전문점에서 여유롭게 커피를 마시는 중장년층을 흔히 볼 수 있다. 최근 사회의 여러 흐름을 잘 반영하고 있는 커피전문점은 하나의 트렌드라고 할 수 있을 만큼 우리 주위에서 일상화되고 있다.

이렇게 빠르게 성장하고 있는 국내 커피전문점 시장에서도 특히 그 성장이 눈에 띄는 브랜드가 있다. 카페베네는 2008년 4월 1호점이 문을 연지 약 2년 8개월만에 480여 개 점포를 개설하며 매장 수 기준으로 업계 1위 자리에 올랐다. 특히 2010년 신규 가맹점만 300개가 넘었으며, 기록적인 가맹점 확대와 함께 매출도 급성장해 2010년 기준 지난해 대비 350% 이상 늘어난 1천억 원 매출을 눈앞에 두고 있다. 또한 카페베네는 이러한 괄목할만한 성장으로 인해 여러 언론과 기관 등에서 선정한 여러 브랜드 관련 상들을 수상하였다.

카페베네는 외형 및 브랜드의 성장에 있어서 커피전문점뿐만 아니라 여러 업종을 통틀어서 보더라도 근래 보기 드문 성공사례라고 할 수 있다. 특히 원산지로서 외국 이미지가 매우 강한 커피 시장에서 토종 브랜드로서 해외 유명브랜드와 대기업 자본 브랜드들과의 경쟁 속에서 얻은 결과라는 점에서, 광고와 마케팅 측면에서 시사하는 바가 크다고 할 수 있다.

하지만 우리 조는 이러한 선전 가운데 카페베네가 안고 있는 단점에 주목하여 앞으로 다가올 위기에 대응한 마케팅 전략을 세워 국내 일류에서 세계일류로 성장시키고자 카페베네를 우리 조의 선정 비즈니스로 결정하게 되었다.

2. 본론
[1] 카페베네의 5막 경쟁

....

[docx/pdf]CAFFEBENE 카페베네 마케팅전략 분석과 카페베네 브랜드분석및 카페베네 새로운 마케팅전략 제안