스포츠브랜드,스포츠마케팅전략사례,국내스포츠시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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contents
거시 환경 분석
미시 환경 분석
SWOT
STP
4P
향후 계획 및 한계점
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걷기-뛰기 열풍 확산
운동화 매출 증가로 스포츠 브랜드 성장
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국내 가방시장 규모 성장
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높은 가격대의 학생 가방
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청소년 골격계 질환 심각
연령대별 척추 측만증 진료환자
학생 평균 가방 무게
초등학생 4.18kg
중 학 생 6.1kg
고등학생 7.57kg
대전교육청 통계 (2000년)
몸무게의 10% 이상의 가방 매는
초등학생의 35％ 가량이 요통 호소
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해외 브랜드 선호 현상
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출산률 감소로 학생 수 감소
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고객 분석
중저가 브랜드로서의 인식
다른 해외스포츠 브랜드에 비교 해볼 때 품질이 뒤떨어 지지 않지만
상대적으로 가격이 낮아 가격에 민감한 소비층의 구매의사가 나타남
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자사 분석
높은 기술력 보유
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셀렙 마케팅 통한 인지도 강화
자사 분석
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스포츠 브랜드 점유율 5위
경쟁사 분석
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경쟁사 분석
높은 시장 점유율, 인지도
개성 추구, 유행에 민감
발랄한 디자인, 패션 중요시
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S W O T
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