코카콜라성공사례,코카콜라경영,코카콜라현지화전략,경영혁신

■ 코카콜라社 성공사례

1. 코카콜라사 소개

[회 사 개 요]
◦ 회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
◦ 최고경영자 : Muhtar Kent / 회장 겸 CEO/ 2008년 취임
◦ 업 종 : 청량음료 제조
◦ 설 립 자 : Asa Griggs Candler (1851～1929)
◦ 설 립 년 도 : 1892년
◦ 본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타

[그림 ] 코카콜라

코카콜라 컴퍼니(The Coca-Cola Company, NYSE: KO)는 전 세계에 무알콜성 음료 및 시럽을 제조·유통하는 미국의 대기업이다. 이 회사는 약사 존 펨버튼이 1886년 개발한 코카콜라로 잘 알려져 있다. 코카콜라 제조 방식과 상표는 1889년 아사 캔들러가 사들여 1892년 코카콜라 컴퍼니를 세운다. 본사는 조지아 주 애틀랜타에 있다.

2. 코카콜라의 중국진출

코카콜라는 다국적기업 최초라고 할 수 있는 1927년에 중국에 진출하여 상하이에 병 생산 공장을 설립했다. 1948년에 이미 중국은 미국을 제외한 지역 중 유일하게 판매량이 백만 상자를 초과하는 시장으로 부상했으나 대륙의 공산당 정권 설립 후 철수했다. 1979년 중미수교 이후에야 코카콜라의 중국 진출은 본격적으로 재개 되었으며 현재 중국은 코카콜라의 제 3대 시장으로 부상했다.

[중국진출 과정]

① 중국 진출 준비기간(1979년~1980년)

이 기간 동안 코카콜라는 홍콩에서 기차로 중국에 제품을 운송하였으며 위탁판매방식으로 베이징여우이(北京友誼)상점과 제휴하여 외국호텔에 판매하였다.

② 설비 증여 및 원액수입 촉진기간(1981년~1987년)

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