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『 J 』
(소비자의 눈으로 바라 본 J 의 마케팅 전략)

목 차

제 1 장 . 시작하는 말 -------------------------------- 3

제 2 장 . 기 업 소 개 -------------------------------- 3

제 3 장 . 영 상 광 고 -------------------------------- 6

제 4 장 . 인 쇄 광 고 -------------------------------- 9

제 5 장 . 옥 외 광 고 -------------------------------- 12

제 6 장 . 시나리오 분석 -------------------------------- 14

제 7 장 . 끝마치는 말 -------------------------------- 16

제 8 장 . 참 고 문 헌 -------------------------------- 17

제 1 장. 시작하는 말

‘호황이면 넉넉해서 한 잔, 불황이면 위로삼아 한 잔’ 이라는 말이 있듯이 요즘 날씨만큼이나 얼어붙은 경기 속에서 실제로 국내 술 판매가 늘고 있다. 더욱이 2008년 9월, 소주 업계 선두주자인 진로에서 신제품 ‘J 를 출시하면서 소주 업계는 더욱 과열되고 있다.
20~30대의 젊은이들을 타겟으로 하여 다른 소주 업계와는 차별화되는 광고 및 프로모션 활동을 펼치고 있는 ‘J 의 광고를 분석함으로써 이들이 소비자에게 어떠한 영향을 미치고 있는지 알아보도록 하자.

제 2 장 . 기업 소개

1924년 평남 용강군 진지동에 진천 양조상회를 세우면서 출발한 진로는 우리나라에서 8번째로 오래된 회사이다. 진로라는 제품명은 생산지인 진지의 ‘진’과 이슬처럼 맺힌다는 뜻의 ‘로’를 따 지은 것이다. 1999년 시장점유율 55%를 차지하며 세계적 브랜드로 거듭나고 있다.

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