[경영학] CJ E M Pictures 마케팅 전략

마케팅전략론

CJ E M Pictures
Ⅰ 기업선정이유

Ⅱ CJ E M소개
1. 회사소개
2. 연혁

Ⅲ 환경분석
1. 내부환경 분석
2. 외부환경 분석

Ⅳ 기업내부분석
1. 기업현황
2. 가치사슬 분석

Ⅴ 마케팅 목표 및 전략 제안
1. 마케팅 목표
2. 전략 제안

Ⅵ STP 전략
1. 시장 세분화
2. 표적시장 선정
3. 위상정립

Ⅶ 4P 전략
1. 제품 및 세분화 전략
2. 유통전략
3. 가격전략
4. 광고 및 판촉 전략

Ⅷ 결론
Ⅰ 기업선정이유

주 5일제 도입 등 제도적 개선에 따라 여가시간이 늘어나면서 서비스 산업에 대한 수요가 점점 커지기 시작하였다. 이런 트렌드와 더불어 CJ E M은 국내 유일한 거대 엔터테인먼트기업으로써 영화, 게임, 방송 등 엔터테인먼트산업을 선도하고 있다. 따라서 CJ E M의 향후 성과가 국내 엔터테인먼트 시장의 향방을 가늠 할 수 있는 척도로 여겨지고 있다. 특히 CJ E M은 국내 영화시장에서 압도적인 점유율로 1위를 차지하고 있다.

한국의 영화시장은 최근 한국영화의 품질이 높아짐에 따라 2000년부터 2008년까지 연평균 11.2%의 매출액 성장률을 나타내었다. 그 후 2년간 다소 침체기를 겪는 듯 했으나 2009년 하반기부터 다시 상승세를 보이며 2009년 51.5%에서 2010년 57%로 소폭 증가하였다. 한국영화진흥회의 보고서에 따르면 2010년부터 2014년까지의 한국 영화 시장은 1.9퍼센트 증가하는 안정적인 소폭 성장을 이어갈 것으로 보인다. 외화 관객 수의 감소세에도 불구하고 한국 영화 관객 수의 선전으로 향후 5년 간 한국 영화 시장의 총 관객 수는 2010년 1억 5,000만 명을 넘어 2014년에는 약 1억 7,000만 명에 이를 것으로 예상된다.

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