MP3 이미지 전략안

MPMan 이미지 재고를 위한
광고 커뮤니케이션 전략서
20일간의 고민을 마치며…
마케팅은 제품의 싸움이 아니라
인식의 싸움 이다.
[ 마케팅 불변의 법칙 中]
mp3 player 시장 M/S 1위
⊙ 마케팅력과 자원의 열세
대기업대비 마케팅 자원의 열세로 다소 소극적인 마케팅 활동
⊙ 매체집행현황
소극적 광고집행 → 소비자들의 MPMan 인식의 부재
A:
A:
잠재 구매층에 대해 삼성yepp은 유리한 고지를 선점하고 있다.
과연 MPMan을
누구에게 무엇으로 어떻게 인지시킬 것인가
‘ MPMan = something ’
20세-26세 남자대학생
16세 이하 남자중학생
17세-19세 남자 고등학생
Main Target
Sub Target
⊙ Target
그들은 mp3 player에 대해 어떻게 생각하는가 (2)
⊙ mp3 player 의 제품 구매 조사
용량, 사용불편 같은 기능적인 측면에서의 사용의 어려움이 구매장애를 일으키는 가장 큰 요인이다.
Q: mp3 player 구매에 장애가 되는 요인은 무엇입니까
⊙ Concept 설정의 Flow
소비자들의 머리속에 가장 중요한 mp3 player의 속성
mp3 player의 기능적인 속성
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