저는 콘텐츠 기반 기획활동을 하면서 소비자 행동을 분석하는 것이 모든 브랜드 전략의 핵심이라는 사실을 반복적으로 깨달았습니다.
이를 통해 감각적인 기획보다 데이터 기반 관찰 과 정량적 분석이 더욱 설득력 있는 브랜드 전략을 만드는 기반임을 알게 되었습니다.
이처럼 저는 단순한 감각기반 마케팅이 아니라 실증적 데이터, 구조적 분석, 소비자 심층이해를 바탕으로 브랜드 전략을 설계할 수 있는 역량을 차근차근 구축해 왔습니다.
이를 위해 기존 소비자 분석 자료, 경쟁사 분석, 시장 트렌드를 기반으로 브랜드의 핵심 감정 코드와 차별화 포인트를 재정립했습니다.
한국 시장에서 브랜드별 소비자 행동 데이터를 분석하여 전략적인 사이트를 도출하는 역할을 수행하고 싶습니다.
브랜드 전략을 수립할 때 제가 가장 우선적으로 고려하는 요소는 소비자의 관점입니다.
먼저 브랜드가 시장에서 직면한 문제와 소비자의 니즈를 구조적으로 분석하고, 시장 데이터를 기반으로 핵심 이슈를 정리합니다.
특히 소비자 분석, 글로벌 커뮤니케이션, 브랜드 확장 전략을 기반으로 국가별 브랜드 포트폴리오를 최적화하는 전문가로 성장하고 싶습니다.

그러나 시장 반응이 기대에 미치지 못한 경험을 하면서 '소비자의 행동을 이해하지 못하면 어떤 브랜드도 성공할 수 없다'는 뼈아픈 교훈을 얻었고 그때부터 시장분석과 소비자 인 사이트도 출 역량을 기초부터 체계적이고 깊게 구축하기 시작했습니다.
소비자의사결정 여정, 구매행동 모델, 시장세분화 전략(STP), 포지셔닝 구조 등 마케팅의 정석이 되는 프레임을 학습하며 기획과정의 기반을 단단히 다졌습니다.
JTI처럼 규제 환경이 강하고 브랜드 차별화 요소가 미묘한 산업일수록 소비자 행동분석이 훨씬 더 정교해야 한다는 사실 또한 학습을 통해 깨달았습니다.
이를 통해 감각적인 기획보다 데이터 기반 관찰 과 정량적 분석이 더욱 설득력 있는 브랜드 전략을 만드는 기반임을 알게 되었습니다.
저는 시장분석 역량을 한 단계 더 발전시키기 위해 행동경제학과 소비자심리학까지 학습 범위를 확장했습니다.
이처럼 저는 단순한 감각기반 마케팅이 아니라 실증적 데이터, 구조적 분석, 소비자 심층이해를 바탕으로 브랜드 전략을 설계할 수 있는 역량을 차근차근 구축해 왔습니다.
이를 위해 기존 소비자 분석 자료, 경쟁사 분석, 시장 트렌드를 기반으로 브랜드의 핵심 감정 코드와 차별화 포인트를 재정립했습니다.
실행 과정에서 저는 타깃층이 콘텐츠를 소비하는 패턴을 분석하기 위해 조회수뿐 아니라 시청이탈률, 공유율, 저장률 등 다양한 정량지표를 수집했습니다.
특히 감정적 기호가 아닌데이터 기반 판단 기준을 제시했기 때문에 팀 전체가 하나의 방향으로 수렴할 수 있었습니다.
세 번째로 캠페인 최적화를 위해 대시보드를 설계해 팀원들이 동일한 데이터를 기준으로 의사결정을 할 수 있도록 돕는 역할도 했습니다.
특히 JTI처럼 글로벌 조직 내 마케팅, 세일즈, 리서치, 커뮤니케이션 등 여러 부서와 협업하는 직무에서는 데이터 기반 공통 기준을 제시하는 능력이 매우 중요합니다.
글로벌 환경에서 성장하고 싶다는 목표 때문입니다.
JTI는 다양한 지역에서 일관된 브랜드 전략을 유지하면서도 지역별 시장 특성에 맞게 전략을 변형하 는 능력이 뛰어나며, 이는 저처럼 시장분석과 전략기획을 좋아하는 사람에게 최고의 환경이라고 느꼈습니다.
한국 시장에서 브랜드별 소비자 행동 데이터를 분석하여 전략적인 사이트를 도출하는 역할을 수행하고 싶습니다.
저는 다문화적 관점을 기반으로 시장을 보는 시각이 강점이며, 이는 JTI 브랜드 전략을 이해하고 지역별 전략 수립에 기여하는 데 큰 도움이 될 것입니다.
특히 JTI는 국가별 규제 환경이 서로 다르고 지역에 따라 브랜드 선호도가 크게 다르기 때문에 분석력은 브랜드 성과의 핵심 기반이 됩니다.
앞의 모든 데이터를 종합해 시장 구조와 소비자 행동의 본질적인 패턴을 발견하는 단계입니다.
의견 충돌은 대부분 논리나 데이터보다 감정적 해석에서 발생하기 때문에 무엇을 기준으로 판단할지를 먼저 합의해야 합니다.
다양한 제품 포트폴리오로 소비자의 선택 폭을 넓히고 브랜드 확장 전략을 강화할 수 있기 때문입니다.
먼저 브랜드가 시장에서 직면한 문제와 소비자의 니즈를 구조적으로 분석하고, 시장 데이터를 기반으로 핵심 이슈를 정리합니다.

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