광고 메시지에서 정적 자극과 부정자극은 시청자의 정서적 반응을 유도하는 가장 근원적인 요소로, 미디어 심리학에서 '감정적 처리(emotionalprocessing)'의 핵심 변수로 다루어진다.
모두 강한 정적 자극으로 전환되어 시청자의 감정을 고조시킨다.
따라서 이 광고는 음악적 강약을 활용하여 시청자의 감정을 정적 자극으로 자연스럽게 끌어올린다.
즉, 생생한 자극은 시청자의 감정적 동일시(empathicidentification)를 강화시켜, 광고 메시지를 단순한 정보가 아니라 감정적으로 내재화된 경험으로 전환시킨다.
이 덕분에 광고는 시청자의 감각을 과도하게 자극하지 않으면서도
이 광고는 단순한 제품 홍보가 아니라, 시청자의 감정·인지·감각 체계 전체를 자극하는 다중적 메시지 구조(multilayeredmessagestructure)를 지니고 있다.
현대광고는 단순히 제품의 정보를 전달하는 매체가 아니라, 시청자의 감정·인지·감각을 통합적으로 자극하는 심리적 경험의 공간(psychologicalexperiencespace)으로 진화하고 있다.
결국, 미디어 심리학의 관점에서 본이 광고는 감각적 자극과 정서적 반응, 인지적 해석의 상호작용을 통해 시청자의 심리적 몰입을 유도하고, 그 경험을 브랜드 기억으로 전환하는 감정 중심형 설득 메시지의 정점이라 평가할 수 있다.

최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉정적 자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기준으로 분석하시오.
미디어 심리학(mediapsychology)은 바로 이러한 맥락에서 등장한 학문적 영역으로, 광고 메시지가 인간의 인지, 정서, 기억, 태도, 행동에 어떠한 영향을 미치는지를 심리학적 관점에서 분석한다.
시각적으로 강렬한 색채, 크기, 움직임, 대비, 신기함, 정적 또는 부정적 감정자극 등은 모두 시청자의 감각체계와 인지적 처리 수준에 직접 작용하여 메시지의 수용 효율성을 좌우한다.
특히 제1장 3절에서 제시된 광고 메시지의 주요 자극 특성-정적 자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기·색채·강도, 움직임-은 현대광고 설계에서 가장 주목받는 요소들이다.
따라서 본 과제에서는 최근 6개월 이내, 즉 2025년에 제작·방영된 광고 중 한 사례를 선택하여, 그 광고가 어떤 메시지 특성을 통해 시청자의 심리적 처리과정을 자극하고 있는지를 분석하고자 한다.
광고의 핵심 콘셉트는 '펼침(FoldO ut)'이라는 동작을 통해 일상의 공간과 경험이 확장되는 새로운 감각적 세계를 표현하는 것이다.
두 번째 시퀀스에서는 펼쳐진 화면 속에 새로운 공간이 등장한다.
광고 메시지에서 정적 자극과 부정자극은 시청자의 정서적 반응을 유도하는 가장 근원적인 요소로, 미디어 심리학에서 '감정적 처리(emotionalprocessing)'의 핵심 변수로 다루어진다.
결국 부정자극은 '정적 자극의 대비 효과'를 높이는 도구로 기능하는 셈이다.
정적 자극은 제품이 상징하는 '확장과 미래'의 메시지를 감정적으로 강화하고, 부정자극은 현실의 단조로움이라는 대비 효과를 통해 시청자의 관심을 끌어올린다.
즉, 시청자는 '지하철 안이라는 현실적 공간은 변하지 않는다'는 기존의 인식체계를 가지고 있지만, 광고는 그 틀을 깨뜨리며 화면을 가상 공간으로 확장시킨다.
광고의 신기함은 단순히 장면 전환에만 있지 않다.
또한, 신기한 자극은 감정적 반응을 동반한다.
이러한 생생한 시각 자극은 뇌의 시각 피질(visualcortex)을 강하게 자극하여, 시청자가 실제 감각 경험과 유사한 준현실적 반응(quasi-realexperience)을 느끼도록 만든다.
이러한 소리의 확산은 시청자의 청각적 공간인식을 자극하여, '화면 속 세계가 실제 내 주변으로 확장된다'는 감각적 착각을 불러일으킨다.
즉, 생생한 자극은 시청자의 주의 집중을 유지시키는 '감각적 리듬 구조'로 작용한다.
결국, 「갤럭시Z 폴드 6」 광고의 생생한 자극은 시청자에게 "기술을 느끼는 경험(feelingtechnology)"이라는 새로운 감각적 서사를 제시한다.
이 음향 대비는 시청자의 청각적 주의를 즉각적으로 끌어당기며,
의미적 대비(semanticcontrast) 또한 이 광고의 중요한 심리적 장치이다.
결국 대비는 단순한 감각적 장치가 아니라, 의미전 이의 통로로 기능한다.
갤럭시Z 폴드 6」 광고는 빛의 강도를 섬세하게 조절하여 장면별 감정리듬을 만든다.
정적인 현실공간이 움직임을 통해 생명력 있는 공간으로 변할 때, 시청자는 단순히 제품의 기술적 기능을 인식하는 것이 아니라 '움직임=변화'라는 내적 메시지를 받아들인다.
이 광고의 움직임은 음향과도 긴밀히 연동되어 있다.
결국, 움직임은 단순히 장면을 화려하게 만드는 장치가 아니라, 시청자의 주의, 감정, 기억, 의미해석을 하나로 엮는 핵심적 미디어 자극이다.
갤럭시Z 폴드 6」 광고는 움직임을 통해 "펼침=변화=확장"이라는 개념을 감각적으로 전달하며, 제품의 물리적 기능을 인간의 감정적 경험으로 승화시킨다.
이 광고는 정보적 설득보다는 감정적 공감과 체험적 몰입을 통해, 시청자가 '제품을 본다'에서 '제품을 느낀다'로 이동하도록 설계되어 있다.
이는 단순히 제품의 성능이 아니라, 인간의 욕구와 감정 구조에 호소하는 심리적 설득(psychologicalpersuas ion)의 한 형태이다.
결국, 미디어 심리학의 관점에서 본이 광고는 감각적 자극과 정서적 반응, 인지적 해석의 상호작용을 통해 시청자의 심리적 몰입을 유도하고, 그 경험을 브랜드 기억으로 전환하는 감정 중심형 설득 메시지의 정점이라 평가할 수 있다.
나은영(2021).『미디어 심리학 : 인간과 미디어의 상호작용 』.서울: 커뮤니케이션 북스.
박재현(2025).「 움직임 기반 영상자극의 인지적 처리메커니즘 : 시각적 대비와 몰입 중심으로 」.『디지털 커뮤니케이션 연구』, 11(1), 33-58.

[hwp/pdf]2학기 중간과제 미디어심리학 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상23p