검색광고 활용 전략
키워드 검색 시 관련 광고 배너나링크가 노출되는 형태
광고비용은 노출 횟수와 관계없이 클릭시에만 발생
초기 브랜딩 광고에 부적합(검색 키워드 이용자에게만 노출됨)
특징 : 검색 키워드 없이 노출되며, 유저가 검색하지 않으면 광고 노출, 클릭, 매출모
브랜드 검색광고
검색 광고키워드 전략-입찰과 발굴
구글 검색광고 확장 소재는 노출이 필수가 아님

디지털 시대의 비즈니스
무료 또는 저렴한 서비스에서 유료 멤버십으로 전환하여 고객을 묶는 전략
트루뷰 인스트림: 5초 강제 노출 후 건너뛰기 가능
디지털 소비자 구매 행동 프로세스
콘텐츠 마케팅
차별화된 제품과 전략으로 각 세분시장을 공략
키워드 검색 시 관련 광고 배너나링크가 노출되는 형태
검색 광고의 문제점
초기 브랜딩 광고에 부적합(검색 키워드 이용자에게만 노출됨)
CPC(CostP erClick) : 클릭 당 비용, 클릭 발생 시 만 비용 발생
대표 키워드 : 검색량 많고 경쟁 치열한 키워드(예 : 의류, 보험)
제목과 설명문구(T&D), URL, 13가지 확장 소재로 구성
브랜드 검색광고
네이버 브랜드 검색광고
그룹 설정: 일 예산, 노출 영역, 확장검색, 소재 노출 방식 설정 가능
확장검색 지원 : 유사키워드까지 광고 노출, 제외 키워드 설정 가능
광고그룹 당 소재 최대 5개 등록 가능
직접 입찰 및 자동입찰 지원
카카오는 자동입찰 시 순위 고정
구글 : 무효 클릭 비용 자동차감, 못 잡는 클릭은 무효활동 조정 크레딧 지급
구글 검색광고 확장 소재는 노출이 필수가 아님
위치광고 확장, 제휴사 위치광고 확장, 콜아웃 광고 확장(구매유도)
검색 광고에서 매일 효과 분석을 해야 하는 이유
직접 전환수 : 광고 클릭 후 30분 내 전환 발생
간접 전환수 : 광고 클릭 후 30분 전환 추적기간(7~20일) 내 전환 발생
CTR&CVR 모두 낮음 : 키워드 및 광고 소재 적합성 검토 →키워드 유지 또는 중
키워드 추출 →그룹핑 →키워드 선별 →광고 집행→광고 효과 분석
성공적인 디지털 마케팅을 위한 주요 요소는?(2점)
네이버 검색광고는 광고그룹 당 최대(1) 개까지 등록 가능하며 소재 노출 방식은 성
카카오검색 광고는 광고그룹 당 최대(2) 개까지 등록 가능하며 소재 노출 방식은 랜

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