광고 메시지 구조 설계의 중요성
광고 메시지는 소비자에게 전달하고자 하는 핵심 정보이자, 광고의 목적을 달성하기 위한 전략적 설계물이다.
광고 메시지는 단순하고 명확해야 하며, 브랜드 아이덴티티와 일관되어야 한다.
따라서 광고 메시지는 감성적 또는 논리적 표현 방식을 고려해 창의적으로 구성해야 하며, 이는 브랜드 이미지에도 직접적으로 영향을 미친다.

광고의 목적이 단순한 인지도 제고인지, 제품 구매 유도인지, 브랜드 이미지 형성인지에 따라 메시지의 방향과 구조는 달라질 수밖에 없다.
예를 들어, 새로 출시된 기능성 마스크팩 광고의 경우, '기능성에 관심이 많은 20\~30대 여성'을 타깃으로 설정했다면, 메시지는 피부 진정과 탄력 개선이라는 구체적인 효능을 중심으로 설계되어야 한다.
이처럼 광고의 목표와 타깃을 명확히 설정해야 메시지가 수용자의 관심과 욕구에 적절히 부합할 수 있다.
광고 메시지는 단순하고 명확해야 하며, 브랜드 아이덴티티와 일관되어야 한다.
특정 제품의 기능보다는 전체 브랜드의 느낌을 강조하며, 짧고 직관적인 메시지로 소비자의 인식 속에 깊이 각인되었다.
한 편의 영상 속에 지나치게 많은 정보가 담겨 있거나, 여러 제품이 함께 노출되면 소비자의 주의가 분산되어 효과가 떨어질 수 있다.
따라서 광고 메시지는 감성적 또는 논리적 표현 방식을 고려해 창의적으로 구성해야 하며, 이는 브랜드 이미지에도 직접적으로 영향을 미친다.
스타벅스의 SNS 광고는 감성적인 사진과 짧은 문구로 브랜드 이미지를 강화하는 데 초점을 맞추고 있다.

[hwp/pdf]메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오