장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅

목차

Ⅰ.장기기억의 개념정리.................................2

Ⅱ. 장기기억을 이해하는 것이 중요한 이유와
사례.........................................................9

Ⅲ. 결론.......................................................17

Ⅳ. 감상문....................................................17

Ⅴ. 출처.......................................................18

Ⅰ. 장기기억의 개념정리
1. 기억의 개념
• 기억이란 이전의 학습경험들의 총체를 의미.
• 소비자는 정보처리과정을 통하여 형성/변화된 신념과 태도를 기억 속에 저장하였다가 후에 새로운 제품정보에 노출되었을 때 이에 대한 의미를 부여하기 위해 기억 속에 저장된 정보를 이용.
• 정보처리는 단기기억에서 이루어지며 처리된 정보가 리허설과정을 거치게 되며 장기기억에 저장될 수 있으며 단기기억에서 유입된 정보를 처리할 때 장기기억의 기존 정보가 인출됨.
• 마케터는 소비자의 제품/상표에 대한 기억 형성과정 및 관련정보의 인출과정에 대하여 이해해야 함.

2. 기억구조모델
* 기억구조 모델의 종류

(1) 다중기억구조모델
• 다중기억구조모델은 기억은 감각기억, 단기기억, 장기기억으로 구성되었다고 주장.

(2) 정보처리수준모델과 활성화모델
① 활성화모델
기억 속에 단 하나의 기억저장소만이 존재하며 유입된 정보의 처리를 위해 기억저장소의 극히 일부분만이 활성화된다고 가정하며 이러한 활성화는 일시적이며 만약 이를 유지하기 위한 계속적인 노력이 없는 한 소멸된다고 봄.
② 정보처리수준모델
하나의 기억장소만이 존재하며 사람들의 정보처리능력이 제한되어 있기 때문에 정보처리의 수준에 따라 처리용량이 각각 다르게 할당된다고 주장.
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