쌍용자동차_리네이밍,브랜드마켙팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

Contents
01. Background Definition
02. Analysis
　 　 Market Analysis
　 　 Corporate Analysis
　 　 Competitor Analysis
　 　 Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
　 　 Competitor Brand concept
　 　 Brand name spectrum
　 　 Positioning map
　 　 Brand concept
　 　 Keywords
　 　 Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
Background Definition
Background Definition
국내 완성 자동차 5개의 기업 중 국내 점유율 5위
여러 차례의 부도
경영권 : 2004년 상하이자동차
2009년 기업회생절차 개시 신청
최근 노동자의 장기파업으로 기업의 신뢰감 손실
Re-Naming을 통하여
이미지 개선 및 제품력 보완
정 의
부도와 장기파업으로 인한 하락된 이미지 개선
소비자들에게 자부심과 가치를 느낄 수 있는 Name 필요
목 표
Background Definition
Market Analysis
국내 자동차 시장 신차 판매 현황 (1969~2008년)
출처: 네이버 블포그 BLUECHIPER
Market Analysis
출처 : 2009.05.12 쿠키 경제
Market Analysis
Corporate Analysis
회사 소개
업종 : 승용차 및 기타 여객용 자동차 제조업
취급품목 : 자동차, 자동차 부품
설립일 : 1962.12.06
기업형태 : 외부감사법인. 유가 증권 시장성장
법인, 외국인투자기업(중국)
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