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삼성의 Global 전략을 위한 스포츠 마케팅

첼시 후원을 통한 영국시장 진출
국내 기업들의 스포츠 마케팅
삼성의 스포츠 마케팅
삼성과 첼시의 제휴 배경
삼성의 첼시 후원 이후 변화
첼시 후원의 한계점
시사점 및 결론
Contents
올림픽, 월드컵, 유럽 축구 클럽, 승마, 하키,
LG
HYUNDAI
1997부터 LG컵 축구대회(중남미, 중동,아프리카),
영국(리버풀), 프랑스(올림피크리옹) 후원
2014년까지 FIFA주최 모든 대회와 행사 후원
2002년부터 호주오픈테니스
SAMSUNG
국내 기업들의 스포츠 마케팅
KIA
골프, 레슬링, 태권도 등
올림픽 후
2004 아테네올림픽 전
인지도
호감도
친숙도
삼성의 스포츠 마케팅
삼성전자 브랜드 인지도 조사
50%
0%
100%
150%
구매
고려율
50%
0%
100%
150%
올림픽 후
2004 아테네올림픽 전
인지도
호감도
친숙도
구매
삼성의 스포츠 마케팅
삼성전자 휴대폰 브랜드 인지도 조사
고려율
영국 내 삼성 휴대폰 인지도
40%
광고 후
광고 전
20%
0%
27.5%
38.2%
삼성의 스포츠 마케팅
제휴 과정
삼성과 첼시의 제휴
후원 계약 당시의 첼시의 현황
Win-Win 전략
경영학 마케팅원로 수업들음
2002년 월드컵 이후
축구 마케팅에서의 성공 가능성을 발견
유럽시장 진출을 위한 유럽 명문팀 물색
여러 후보 팀들 가운데
첼시에 투자 결정
노키아와의 첼시 스폰서
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