국희샌드,시장분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation

CONTENTS
BACKGROUND DEFINITION

현재 우리나라 비스킷 시장 규모는 약 5천5백억원~6천억원으로
전체제과시장 중 27%의 점유율로 1위를 차지하고 있다.


비스킷 업계의 프리미엄/웰빙열풍

그속에서

국희샌드는 사람들에게
점점 잊혀져 가고 있다.
BACKGROUND
왜
(MBC드라마.1999)
크라운 제과 회장(故윤태현)의 자전적
글을 소재로 한 드라마로 실제 국희 샌드
브랜드가 나오게 된 가장 큰 영향을 미친
드라마 인기의 영향으로 당시에는 어느 정도 마케팅효과를 거두었다
BACKGROUND
하지만
현재 국희샌드의 이미지는

시대에 뒤떨어졌다
촌스럽다
BACKGROUND
정의 제과시장의 고급화 속에서 고전적인 네임으로 인해 잊혀져 가고 있는 이미지
개선이 필요하다

목표 리네이밍으로 인한 이미지 개선과 브랜드의 상위권 진출
DEFINITION
DEFINITION
MARKET ANALYSIS
제과시장 품목별 점유율
(2007년)
제과시장에서 비스킷은 27%로 점유율 1위
출처 : NAVER BLOG
MARKET ANALYSIS
제과시장 점유율 국내시장 점유율
(2008.03.31기준)
현재 2860여개의 업체가 제과시장에 난립하고 있지만
상위 4개 업체가 시장의 대부분을 점유하고 있다
출처 : 매일경재
MARKET ANALYSIS
국내 비스킷 시장 매출추이
매출액(억원)
MARKET ANALYSIS
꾸준히 큰 변동없는 비스킷 시장
출처 : 08.3월 매일경재
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