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하위문화
하위 문화(Subculture)
어떤 사회에서 일반적으로 볼 수 있는 행동 양식과 가치관을 전체로서의 문화라고 할 때, 그 전체적 문화의 내부에 존재하면서 어떤 점에서는 독자적 특질을 나타내는 부분적 문화
인종적 하위문화
인종적 하위문화
인종적 하위문화(ethnic subcultures)란 넓은 의미에서 공통된 인종적, 언어적, 혹은 국가적 배경을 근거로 구성원들의 독특하면서 공유되는 행동들이라고 정의한다.
미국은 특히 하나이상의 소수민족 집단으로 파악되는 미국인들이 많다.
인종적 하위문화
인종적 하위문화
아프리카계 미국인
· 아프리카계 미국인들, 또는 흑인들은 미국인의 13%를 구성
· 남부와 남부 외곽의 주요 대도시에 집중적으로 거주
· 백인 인구보다 평균적으로 젊고, 교육을 덜 받고, 저소득가구인 경향이 있음
· 흑인가정 1/3은 5만달러 이상의 소득, 약 10%는 100만달러 이상의 소득
인종적 하위문화
1. 소비자집단

시장선도자는 최첨단에 있으면서 트렌드 만들기를 원한다. “최신의 가장 좋은 것”을 구입할 만한 높은 소득과 상대적으로 “hip and cool 처럼 보이고자 하는 강한 욕구를 갖고 있다. 가격에 민감하기보단 브랜드 애호적인 경향이 강하다.

시장추종자는 트렌드를 선도하기보다는 따라가는 경향이 있다. 브랜드를 그들의 스타일과 실체의 지표로 보지 않으며 재무적 제약을 갖고 있어서 더 보수적이고, 가격에 더 민감하며 덜 브랜드 애호적이다.

인종적 하위문화
2. 매체 사용
아프리카계 미국인들은 백인들보다 대중 매체를 더 많이 이용하고 백인들보다 대중 매체 광고에 의해 더 많은 영향을 받는다. 역사적으로 아프리카계 미국인들이 컴퓨터 소유와 인터넷 사용 측면에서 전체 인구보다 뒤쳐져 왔음에도 불구하고, 인터넷 사용은 상승세에 있으며, 광대역 접속과 같은 일부 온라인 차원에서 아프리카계 미국인들은 평균적인 미국인을 앞서고 있다.
인종적 하위문화
3. 아프리카계 미국인에 대한 마케팅
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