풀무원기업분석및경영사례,풀무원마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ. 환경분석

Ⅱ. SWOT분석

Ⅲ. STP 전략

Ⅳ. 4P mix

Ⅴ. Q A

Ⅵ. 참고자료
Ⅰ. 환경분석
일반 연두부 보다 1.5배 많은 콩이 들어있어 단백질이 더욱 풍부한 두부

낮은 칼로리(114g 55kcal)

자녀의 영양간식 및 간편 반찬에 고민하는 주부를 위한 제품

4) 미혼여성의 다이어트 식사대용으로 구입

5) 한 가지 맛(한국풍 매콤간장 양념장)

6) 세 개 묶음 포장
제품분석 - 풀무원 소이데이


국산콩 100%, 소포제 유화제 무첨가

아침식사로 간단히 먹을 거리를 찾는 직장인을 위한 제품

140g 105kcal

4) 총 6가지 맛

5) 낱개 포장

경쟁제품분석 CJ제일제당 모닝두부
출처 : http://news.hankooki.com/Ipage/society/201206/h2012060421051321950.htm 한국일보(서울시 조사)

소비자 분석

일주일 1회 이상 두부 섭취 인구 비율 약 86% ]]두부 소비의 대중성 (식약청 조사)

1·2인 가구 소용량 포장 선호
(선호도 각각 41.2%, 43.9%)

(http://www.trendmonitor.co.kr/html/01_trend/01_korea_view.aspidx=833 트렌드모니터)
http://www.kfda.go.kr/index.kfdamid=56 seq=722 식품의약품안전청

소비자 분석

서울 가구의 1/8이 미혼여성가구

미혼 여성의 높은 다이어트 욕구 -나이가 어릴수록 심함.-여성, 평균적으로 1년에 4회 이상 다이어트 결심, 시도
http://news.hankooki.com/lpage/society/201206/h2012060421051321950.htm 한국일보(서울시 조사)
출처 : http://interview365.mk.co.kr/news/26601 인터뷰365 아모레퍼시픽 소비자조사
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