마케팅의 의의(정의)

마케팅의 의의(정의)

모든 기업은 나름대로 추구하는 목적이 있다. 그것이 이윤의 극대화든 시장에서의 생존과 성장이든지 간에 그 목적은 기업의 제품이나 서비스가 소비자에 의하여 구매됨으로써 달성될 수 있다. 이러한 측면에서 기업의 목적을 달성시켜 주는 현실적인 수단은 판매(selling)이라고 할 수 있다. 그러나 기업이 제품이나 서비스를 판매하고자 하는 시장에는 대부분의 경우 경쟁자가 있기 마련이며, 소비자들은 이들 중에서 자신의 욕구(가격, 품질, 디자인 등)를 보다 잘 충족시켜주는 기업의 제품을 구매하게 된다.


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